1月31日下午，由“風(fēng)行牛奶”冠名，廣東廣播電視臺南方衛(wèi)視、廣東省老字號協(xié)會主辦，廣東南方衛(wèi)視《嶺南風(fēng)情畫》、廣東省老字號協(xié)會手信專業(yè)委員會、廣東云禮物里電子商務(wù)有限公司協(xié)辦的“風(fēng)行牛奶2018 新時代?新征程——廣東老字號盛典”在羊城廣州正式啟動?；顒蝇F(xiàn)場，多家老字號企業(yè)攜產(chǎn)品前來，通過宣講推介的方式，向評委及廣大市民展示了廣東老字號品牌的文化風(fēng)采。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。文化自信是發(fā)自內(nèi)心的對自身文化的價值、能力和前途的堅信，是一種內(nèi)在的精神力量。要“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮發(fā)展”。這為我們樹立廣東文化自信指出了奮斗方向，也為我們?nèi)绾未蛟鞆V東文化軟實力提供了重要指導(dǎo)。

在千年嶺南文化的發(fā)展融合過程中，諸多廣東老字號企業(yè)留下了鮮活的歷史印記。一些老字號品牌，早已成為嶺南人的共同文化記憶，更有著強烈的文化共鳴。本次“風(fēng)行牛奶2018 新時代?新征程——廣東老字號盛典”活動，就是希望通過嚴(yán)格評選、重點推介、擴大宣傳等方式，為廣東省老字號企業(yè)樹立奮斗標(biāo)桿、探索創(chuàng)新方向，更為其傳承與發(fā)展注入新的活力。

本次盛典評選活動自17年底啟動以來，已收到近百家老字號企業(yè)或傳承人的積極報名。經(jīng)過兩輪專家評審，現(xiàn)有15個產(chǎn)品入圍“2017年度廣東十大手信”候選名單，19個產(chǎn)品入圍“2017年度廣東十大老手信”候選名單，15家企業(yè)入圍“2017年度廣東十大老字號企業(yè)”候選名單，6家企業(yè)入圍“2017年度中華老字號標(biāo)桿企業(yè)”候選名單，3家企業(yè)或個人入選“2017年度廣東老字號杰出貢獻獎”候選名單。

為了保證評選活動的公平公正，主辦方邀請了多位在各領(lǐng)域具有突出貢獻的專家學(xué)者作為盛典評審。國內(nèi)知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家、華南理工大學(xué)教授段淳林表示：廣東老字號企業(yè)擁有歷史與文化上的先天優(yōu)勢，卻缺少與時俱進的市場認知和商業(yè)判斷。因此，如何適應(yīng)新時期的市場變化，是每一個老字號品牌應(yīng)該思考的問題。而著名嶺南文化學(xué)者、廣州大學(xué)民俗文化研究所所長饒原生先生也提出：廣東老字號是嶺南商業(yè)文化的重要組成部分，助力老字號品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，其實也是保護和傳承嶺南文化的一種重要方式。

在本次的盛典啟動儀式上，復(fù)賽入選企業(yè)代表也在現(xiàn)場就參評產(chǎn)品或企業(yè)的歷史沿革、傳承故事、創(chuàng)新思路及未來規(guī)劃等展開了宣講推介。通過產(chǎn)品展示、故事講述、趣味互動等方式，讓現(xiàn)場評委更加全面、深入的了解參賽產(chǎn)品及企業(yè)的特點及優(yōu)勢。而除了現(xiàn)場觀眾，企業(yè)代表們還通過手機直播的方式，與更多消費者進行了實時互動，解答他們的疑問，也展示了自我品牌價值。宣講結(jié)束后，評委會將結(jié)合其成績與后續(xù)觀眾投票結(jié)果，最終評選出獲得相應(yīng)獎項的企業(yè)及個人，于三月中旬舉辦的年度盛典上進行公布與頒獎。

活動現(xiàn)場，廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司、廣東廣播電視臺南方衛(wèi)視、廣東省老字號協(xié)會還簽署了三方戰(zhàn)略合作框架。今后，三方將加強在挖掘與發(fā)展廣東省老字號文化方面的合作，推動我省老字號企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新，探索老字號企業(yè)營銷拓展新模式，擴大社會對廣東老字號品牌的接受與認知。為企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會的資源整合、平臺聯(lián)動、營銷推廣等領(lǐng)域的合作探索出一條新的發(fā)展模式。

一個企業(yè)之所以能夠獲得“老字號”的金字招牌，不僅在于它過硬的商品素質(zhì)，更在于其能不斷適應(yīng)外部市場變化的核心競爭力。尋找廣東老字號企業(yè)中的領(lǐng)軍力量，就是一個不斷尋找商業(yè)自信、道路自信和文化自信的過程。據(jù)主辦方介紹，本次盛典希望通過獲獎企業(yè)的故事，讓更多人了解廣東老字號的魅力，使他們在老字號的發(fā)展歷程中讀懂廣東文化軟實力，也樹立更強大的嶺南文化自信。