“CHALI茶里”品牌創(chuàng)立十一年來，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，迭代升級(jí)，不斷用新茶品吸引年輕茶飲消費(fèi)群體的關(guān)注，借助社交網(wǎng)絡(luò)與電商紅利挑戰(zhàn)立頓等巨頭獲勝，企業(yè)發(fā)展得到大幅增長，成為資本寵兒。

在成功將“CHALI茶里打造為中國袋泡茶第一品牌之后，兩年前又正式進(jìn)軍瓶裝茶市場(chǎng)，相繼推出的瓶裝烏龍茶、山茶花香紅茶等新口味，再次圈粉年輕消費(fèi)群體。作為茶飲快消賽道的少壯派，“CHALI茶里”不斷探尋“泡制一杯標(biāo)準(zhǔn)化健康好茶”的最優(yōu)工序和食材，并用行動(dòng)踐行傳統(tǒng)中國茶品的標(biāo)準(zhǔn)化，為使本味中國茶走進(jìn)大眾流通市場(chǎng)和國際市場(chǎng)拓展道路。

繼續(xù)領(lǐng)跑袋泡茶品牌

“CHALI茶里”品牌創(chuàng)立十一年來，連續(xù)三年位居天貓茶行業(yè)“雙11茶葉全類別品牌交易排名”“第一梯隊(duì)”，2021年和2022年一直穩(wěn)坐亞軍座次。多次在天貓雙11“花草茶”類目銷量第一，成為國內(nèi)“袋泡茶”品牌的領(lǐng)跑者，并進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道；推出瓶裝茶雖然只有兩年，但是行進(jìn)步伐穩(wěn)健，向既定目標(biāo)加速前行，顯示出卓爾不凡的綜合實(shí)力。

當(dāng)前，茶飲品牌紛紛抓住當(dāng)下火爆且全民化的重要節(jié)點(diǎn)布局營銷，疊加品牌效應(yīng)放大宣傳效果，為年末旺季銷售暖場(chǎng)營銷場(chǎng)景。“CHALI茶里”在其店面展示14款人氣茶的“超值獻(xiàn)禮”CHALI雙11限定禮盒，并給出了暢享105件、308元的超值優(yōu)惠價(jià)。對(duì)消費(fèi)者來說，這很具超值誘惑性。

值得注意的是，與過去商家追求“低價(jià)”營銷不同的是，“好貨好價(jià)”成為茶行業(yè)品牌增長的新引擎，“好貨好價(jià)”成為消費(fèi)者“真實(shí)而樸素”的消費(fèi)理念和內(nèi)心選擇。有市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，消費(fèi)者在購物決策上花費(fèi)的時(shí)間整體增加了約25%。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者當(dāng)下的購買決策更加冷靜謹(jǐn)慎，除了會(huì)多平臺(tái)對(duì)比商品價(jià)格和銷量，商家的服務(wù)、評(píng)價(jià)等綜合評(píng)分都是他們的考察項(xiàng)目。

近年來，“CHALI茶里”在商海沉浮中的不俗表現(xiàn)，再次印證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，品質(zhì)追求卓越、緊跟消費(fèi)潮流的重要性。

“CHALI茶里”：抓住年輕人的味蕾

茶里自創(chuàng)業(yè)之始，便強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的重要性，著力打造高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，打破袋泡茶“劣質(zhì)”的刻板印象。“CHALI茶里”的探索，成功抓住年輕人的味蕾，在青年消費(fèi)群體爆火出圈，不斷出現(xiàn)在年輕人的辦公桌、市中心的時(shí)髦茶水間和酒店，開始擺脫傳統(tǒng)的形象，以時(shí)尚、親民的姿態(tài)走向更廣闊的消費(fèi)人群。

“CHALI茶里”在第一個(gè)五年末，就已成為茶飲同行中的佼佼者，中國最大的茶包品牌公司。

此后為了拓寬品類，茶里的發(fā)展伴隨著供應(yīng)鏈的升級(jí)，又回到供應(yīng)鏈上。

據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人說，近年來，茶企普遍受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，“CHALI茶里”也未能幸免，同時(shí)因銀行抽貸，讓公司面臨一定的壓力和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，企業(yè)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略、優(yōu)化運(yùn)營成本，努力保持經(jīng)營、尋求品牌可持續(xù)發(fā)展，對(duì)個(gè)別部門進(jìn)行精簡和調(diào)整，為員工提供穩(wěn)健、更高收益的工作崗位，這些都屬于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭的正常經(jīng)營、管理行為。

企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“CHALI茶里”品牌一如既往地堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)中國本味茶，讓更多年輕人喝到一杯健康、便捷、時(shí)尚、口味豐富的新一代中國茶。企業(yè)堅(jiān)守初心，正在平穩(wěn)度過平臺(tái)期，迎接發(fā)展新階段。

標(biāo)準(zhǔn)化茶品的踐行者

廣州茶里集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于2013年8月，總部位于廣州。公開資料顯示，該公司是專業(yè)的茶飲服務(wù)提供商，旗下?lián)碛懈叨丝煜杵放啤癈HALI”和高端新式養(yǎng)生茶品牌“御守茶”，主打原葉袋泡茶、瓶裝即飲茶、凍干茶塊、茶粉等多形態(tài)茶產(chǎn)品，已完成全渠道布局。

近年來，龐大年輕消費(fèi)群體迅速崛起，便捷、時(shí)尚、安全的袋泡茶成為年輕市場(chǎng)的流行飲茶方式，不僅蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力，還對(duì)中國茶創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、升級(jí)迭代形成巨大的推動(dòng)力。

在競(jìng)爭加劇、不斷變化的袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)，“CHALI茶里”一直是以引領(lǐng)者的姿態(tài)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、進(jìn)入新領(lǐng)域，保持“CHALI茶里”品牌的發(fā)展活力。成功將茶粉、凍干茶塊等新產(chǎn)品，引入茶飲市場(chǎng)，獲得了更多年輕人的青睞。

因?yàn)楫a(chǎn)品契合、滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)健康、簡便、愉悅生活方式的追求，企業(yè)發(fā)展迅速，品牌知名度也日益提升。“讓年輕人愛上喝茶”成為健康飲品市場(chǎng)新潮流。

2022年1月，茶里集團(tuán)總部在廣州南沙正式落成，標(biāo)志著茶里集團(tuán)自建供應(yīng)鏈體系工作取得里程碑式突破，成為國內(nèi)首個(gè)擁有全自動(dòng)化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心、國際茶學(xué)院三位一體的茶產(chǎn)業(yè)研究中心，以及精深加工生產(chǎn)制造中心的袋泡茶企業(yè)。

這將加速中國高端袋泡茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、科技化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)一步夯實(shí)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，為茶里集團(tuán)未來產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)升級(jí)提供強(qiáng)力支撐。

以袋泡茶成功站穩(wěn)市場(chǎng)后，2022年6月，“CHALI茶里”首次推出瓶裝烏龍茶——0糖鴨屎單叢茶飲料，標(biāo)志著正式進(jìn)軍瓶裝茶市場(chǎng)。該產(chǎn)品采用潮州鳳凰單叢烏龍茶為原料，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康新理念。此后，又陸續(xù)推出了山茶花香紅茶、蜜桃烏龍茶、菠蘿白茶等新口味。

據(jù)茶里公司透露，為此自建的瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地位于集團(tuán)廣州南沙區(qū)總部，占地面積約9000㎡，總建筑面積為17752㎡，包含茶飲料生產(chǎn)車間一棟、污水處理站一棟，并引進(jìn)了2.6萬瓶/小時(shí)無菌冷灌裝智能高速生產(chǎn)線和密封式茶葉萃取系統(tǒng)，年產(chǎn)能可達(dá)1.5億瓶。

憑借袋裝茶和瓶裝茶雙輪驅(qū)動(dòng)的加持，“CHALI茶里”開始加快布局國際市場(chǎng)的速度。

2023年起，“CHALI茶里”品牌開始出海，在北美、澳洲、中東、俄羅斯及新加坡等地開拓市場(chǎng)，獲得了行業(yè)認(rèn)可、贏得消費(fèi)者喜愛。

2024年，“CHALI茶里”品牌重點(diǎn)推出了小吊梨湯袋泡茶、益生元油甘膳食纖維果飲、DAWA凍干茶塊/茶粉等新品，涉足養(yǎng)生領(lǐng)域，通過不斷創(chuàng)新，為茶行業(yè)賦能，領(lǐng)跑市場(chǎng)。

天眼查顯示，茶里集團(tuán)成立至今，“CHALI茶里”品牌在11年里共經(jīng)歷了4輪融資。其中2020年11月，完成了億元級(jí)B輪融資，由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，溫氏投資、易凱基金跟投；2021年6月，茶里完成了新一輪數(shù)億元融資，由紀(jì)源資本領(lǐng)投，老股東碧桂園創(chuàng)投、易凱資本跟投。最近一輪融資在今年 5 月。

這一切都表明資本市場(chǎng)對(duì)中國年輕茶飲市場(chǎng)的頭部品牌—-“CHALI茶里”的未來發(fā)展，信心十足。

傳統(tǒng)的中國茶歷史悠久，非“標(biāo)準(zhǔn)化”讓茶成為走進(jìn)大眾流通市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的難題。如何讓“古老”的中國茶以標(biāo)準(zhǔn)化的方式呈現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更便捷、更健康的體驗(yàn)尤為重要?！癈HALI茶里”品牌一直在探索并用行動(dòng)踐行“泡制一杯標(biāo)準(zhǔn)化健康好茶”，茶里集團(tuán)也一直呼吁更多的茶葉品牌同行，創(chuàng)新產(chǎn)品，走出一條創(chuàng)新之路。

張玔（發(fā)自廣州）