1 月 7 日，天貓與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《2018 中國新品消費趨勢報告》，盤點回顧 2018 年新品消費特點與趨勢。報告顯示，廣州新品消費力居全國第三，“追新一族”人數(shù)超過 227 萬。

天貓同時公布了“2018 年度新品”名單，從 2018 年通過天貓首發(fā)的 5000 萬款新品中評選出 18 款，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度經(jīng)典煥新新品等 6 大獎項。

廣州消費者喜愛的華為 Mate 20 Pro、戴森卷發(fā)棒、蘭蔻小黑瓶、李寧紐約時裝周系列等新品從天貓的數(shù)輪專業(yè)評審中脫穎而出，最終成為 2018 年度新品。

廣州人愛買家居家電新品 “追新一族”人數(shù)超 227 萬

天貓數(shù)據(jù)顯示，廣州 2018 年新品消費額居全國第 3，全市有 227 萬重度新品消費用戶，具有領先的新品消費力。

在新品消費選擇上，廣州的天貓用戶尤其喜歡購買家居家電新品。歐派、百得勝等品牌的定制衣柜、榻榻米新品，以及戴森、科沃斯等品牌的吸塵器、掃地機器人等新品，都被廣州用戶悉數(shù)收入囊中。

在手機消費方面，蘋果 iPhone XS Max 成為 2018 年最受廣州用戶歡迎的機型。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo 等品牌多款通過天貓首發(fā)的新品手機，也受到不少廣州用戶青睞。

在數(shù)碼家電消費領域，廣州用戶習慣選擇最“頂配”的新品。Bruno 網(wǎng)紅鍋、Hairmax 生發(fā)梳、Kindle 電子書閱讀器、英特爾車載冰箱、科大訊飛智能翻譯機等新品，過去一年里頻繁出現(xiàn)在廣州用戶的購物車。

18?款新品成為天貓“2018?年度新品”

2018 年，超過 5000 萬款新品通過天貓首發(fā)，同比增長 317%。經(jīng)過為期 30 天的數(shù)輪評審，天貓從 5000 款新品中評選出 18 款“2018 年度新品”，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度經(jīng)典煥新新品、年度國際風潮新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度潛力新秀品牌 6 大獎項。

Apple iPad Pro、大疆靈眸口袋云臺相機、vivo NEX 全面版三款新品憑借核心科技，推動了消費升級，并在所屬領域掀起了新的創(chuàng)新風向，當之無愧地獲得了“年度科技先鋒新品”獎項。

“年度全網(wǎng)人氣新品”被戴森 Airwrap 卷發(fā)棒、adidas YEEZY BOOST 350、華為 Mate 20 Pro 摘得。三款新品在 2018 年風靡全網(wǎng)、搶占頭條，成為了關注度、討論度最高的新品。

李寧紐約時裝周系列、蘭蔻小黑瓶肌底精華眼霜、飛利浦 One Blade 剃須刀在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎上實現(xiàn)了新的創(chuàng)新突破，被評選為“年度經(jīng)典煥新新品”。

怡麗絲爾優(yōu)悅活顏眼唇精華、美寶蓮 Fitme 粉底液、HairMax Prima 9 健發(fā)梳作為海外爆款，通過精準的本土化運作，成為“年度國際風潮新品”。

富有創(chuàng)造力的跨界新品和新秀品牌也是“2018 年度新品”的贏家。美加凈 × 大白兔潤唇膏、Rimowa × Off-White 旅行箱、小米 MIX 3 故宮版成為“年度創(chuàng)意跨界新品”，Home Facial Pro 乳糖酸精華液、Popmart 畢奇森林盲盒、鐘薛高加納黑金雪糕成為“年度潛力新秀品牌”。

為了滿足更多“追新一族”的消費需求，天貓在 2018 年推出了先享后付、保值回購、以舊換新等針對新品消費的新服務。2019 年，這些服務將覆蓋更多品牌，廣州消費者“追新”的成本也將進一步降低。