國民健康消費(fèi)意識(shí)的提升，讓有機(jī)食品的銷量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)，京東超市聯(lián)合JC2M發(fā)布的《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：有機(jī)消費(fèi)呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢(shì)，年輕父母更對(duì)有機(jī)青睞有加，90后家庭的有機(jī)消費(fèi)增速達(dá)到了80%，一種全新的育兒觀也正在被很多家長們熱議，這屆“戰(zhàn)斗力”超強(qiáng)的父母已經(jīng)從整頓職場(chǎng)轉(zhuǎn)向整頓育兒觀的戰(zhàn)場(chǎng)上了。

90后爸媽硬核帶娃新方式，是“擺爛”還是“自然”？

與盛產(chǎn)“海淀媽媽”、“順義媽媽”的70、80后不同，“佛系”更多成為90后父母的日常育兒標(biāo)簽，甚至“擺爛式”帶娃也被提上日程——雞娃？不可能的；慣娃？不存在的；娃躺？我跟著躺；娃撒潑？我發(fā)朋友圈……

這一系列操作都與當(dāng)今社會(huì)給到90后父母的壓力息息相關(guān)，他們?cè)谏詈凸ぷ髦幸苍S都是“卷王”，但并不希望讓孩子也在這種高壓環(huán)境下成長，而更愿意尋求一種與上一代不同的，讓孩子和自己都更加自由放松、順其自然的全新育兒觀，那就是“有機(jī)生活”的進(jìn)階版、科學(xué)育兒的新模式——“有機(jī)育兒”。

“有機(jī)育兒”并不新鮮，在快速發(fā)展的中國，這一理念，正在被更多的新一代父母所接受，它的核心理念在于尊重、接納與包容：倡導(dǎo)尊重孩子的自然天性，接納孩子的不同特點(diǎn)，包容孩子順其自然的發(fā)展。

這一理念的盛行，也體現(xiàn)在當(dāng)代父母育兒生活中的方方面面，尤其體現(xiàn)在寶寶口糧的選擇上，更向往自然有機(jī)、追求安全舒心又營養(yǎng)充分的有機(jī)奶粉。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)奶粉近3年的線下銷售額增長率已經(jīng)高達(dá)50%左右，遠(yuǎn)超嬰配奶粉行業(yè)整體增速，而且尼爾森數(shù)據(jù)還指出，到2024年有機(jī)奶粉的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到150億以上，嬰幼兒有機(jī)奶粉也正在成為主流消費(fèi)品類。

有機(jī)奶粉好在哪？全方位解讀“有機(jī)”密碼

有機(jī)奶粉之所以被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，更多有賴于有機(jī)奶粉的特點(diǎn)配方和生產(chǎn)工藝，其生產(chǎn)過程不使用農(nóng)業(yè)、化肥、生長激素、轉(zhuǎn)基因技術(shù)等，更為健康安全1:

1、有機(jī)奶牛的生長過程符合生物自然法則，其產(chǎn)出的牛奶富含自然養(yǎng)成分，如鐵質(zhì)、礦物質(zhì)及維生素等。

2、有機(jī)奶粉口感相對(duì)清淡，無腥味，易吸收。

3、有機(jī)奶粉需通過兩個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的篩選，既要滿足有機(jī)食品認(rèn)證，也要通過嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)認(rèn)證，準(zhǔn)入門檻較高。

以全國銷量領(lǐng)先[1]的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，為保證其生產(chǎn)原料、工藝設(shè)備都來自有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，君樂寶奶粉自建有機(jī)草場(chǎng)，從土壤、牧草開始就杜絕殺蟲劑、合成化肥、除草劑、植物生長調(diào)節(jié)素等化學(xué)物質(zhì)；奶牛的養(yǎng)殖中，嚴(yán)禁給奶牛使用抗生素、動(dòng)物生長激素、催奶素等化學(xué)藥劑，使有機(jī)奶牛的養(yǎng)殖遵循自然規(guī)律，只在哺乳期產(chǎn)奶、取奶，所獲有機(jī)生牛乳奶源也更珍貴；同時(shí)生產(chǎn)加工過程也嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，確保整個(gè)過程不受外來污染；整體都嚴(yán)格按照“有機(jī)奶粉五大有機(jī)體系”執(zhí)行，并根據(jù)《有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、標(biāo)識(shí)與管理體系要求》使得奶粉中的有機(jī)成分、配料含量等于或者高于95%，獲取了有機(jī)奶粉的認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了全鏈有機(jī)，保障有機(jī)奶粉的自然、健康。

全國銷量領(lǐng)先[1]，君樂寶優(yōu)萃引領(lǐng)有機(jī)育兒觀

有機(jī)奶粉嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也讓有機(jī)奶粉的品質(zhì)保障在整個(gè)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)脫穎而出。但從行業(yè)整體來看，我國目前的有機(jī)生產(chǎn)、加工及運(yùn)輸、銷售產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不十分成熟，有機(jī)產(chǎn)品在生產(chǎn)、勞動(dòng)力投入、質(zhì)量管理等過程中的成本較高，有機(jī)奶粉配方創(chuàng)新難也使其發(fā)展受限，能入局的企業(yè)少之又少。

為滿足更多消費(fèi)者對(duì)寶寶口糧的安全、營養(yǎng)健康的有機(jī)奶粉的需求，君樂寶奶粉迎難而上，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，全方位把控研發(fā)、牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系；早在2015年，君樂寶奶粉的生產(chǎn)工廠便通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A 認(rèn)證，成為全球奶粉行業(yè)中為數(shù)不多獲得A 認(rèn)證的嬰幼兒奶粉企業(yè)；2021年，正式投入使用君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，針對(duì)關(guān)鍵的奶業(yè)技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)突破；同時(shí)與全球領(lǐng)先機(jī)構(gòu)開展合作，建立產(chǎn)學(xué)研國際聯(lián)合研發(fā)平臺(tái)，并建成國家乳品專業(yè)研發(fā)中心、乳品質(zhì)量安全控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，先后承擔(dān)國家級(jí)研發(fā)項(xiàng)目6項(xiàng)，獲得81項(xiàng)研發(fā)專利，15項(xiàng)省級(jí)以上科研鑒定成果，30多項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)化，全面提升產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。

并且優(yōu)萃也投入高成本建設(shè)啟動(dòng)自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)來保證奶源供應(yīng)，采用有機(jī)生牛乳一次成粉，生產(chǎn)全過程可追溯;有機(jī)奶粉因自身限制(既要滿足嬰幼兒配方奶粉的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，又要滿足有機(jī)奶粉中有機(jī)原料必須不低于95%)可選擇添加的營養(yǎng)成分過少，優(yōu)萃就在新國標(biāo)實(shí)施之前，完成了硒、錳、膽堿等營養(yǎng)素的添加，并突破了有機(jī)奶粉在配方領(lǐng)域單一的瓶頸，創(chuàng)新性添加了DHA、ARA、牛磺酸、葉黃素、左旋肉堿、肌醇、GOS(低聚半乳糖)等豐富的營養(yǎng)成分，與此同時(shí)，優(yōu)萃有機(jī)奶粉還特別在配料中采用乳清蛋白粉適度水解工藝，將牛奶蛋白大分子切割成小分子，以減輕寶寶吸收壓力，讓家長養(yǎng)育寶寶的過程中更省心。

而君樂寶奶粉作為國產(chǎn)奶粉引領(lǐng)者，也將不斷通過深入的消費(fèi)者洞察和強(qiáng)悍的科研實(shí)力來豐富和優(yōu)化嬰幼兒奶粉配方，繼續(xù)滿足新生代爸媽們對(duì)健康、安全的配方粉的需求，堅(jiān)持為讓祖國的下一代喝上好奶粉，為打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)而持續(xù)努力！

參考文獻(xiàn):

[1] GB/T 19630-2019，有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、標(biāo)識(shí)與管理體系要求[S].北京:國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，2019.

國家標(biāo)準(zhǔn)|GB/T 19630-2019 (samr.gov.cn)

[2]中國食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息系統(tǒng)，有機(jī)產(chǎn)品為什么價(jià)格很高?[EB/OL].(2020-07-17)[2021-08-05].

http://www.cnca.gov.cn/zl/spncp/202007/t20200717_60386.shtml#food14.

注解:

[1] 君樂寶，配方奶粉全國銷量領(lǐng)先 數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司；按各奶粉品牌 2021年于中國大陸的配方奶粉零售量(噸)計(jì)；配方奶粉定義為為了滿足嬰兒的營養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶粉；于 2022 年4月完成調(diào)研。