10月1日，全球最大的樂(lè)高?品牌旗艦店在中國(guó)廣州正式開(kāi)業(yè)，數(shù)字化和實(shí)體玩樂(lè)體驗(yàn)的獨(dú)特融合，將為中國(guó)兒童、家庭及樂(lè)高粉絲們提供全新的沉浸式樂(lè)高品牌零售體驗(yàn)。

全球最大樂(lè)高品牌旗艦店于廣州正佳廣場(chǎng)正式揭幕

這家營(yíng)業(yè)面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場(chǎng)，地處華南最受歡迎的商業(yè)街之一。廣州樂(lè)高品牌旗艦店采用了全新設(shè)計(jì)的樂(lè)高集團(tuán)“娛樂(lè)式零售（Retailtainment）“概念。這個(gè)全新零售模式的開(kāi)發(fā)歷時(shí)兩年，并于2021年6月在美國(guó)紐約市第五大道樂(lè)高品牌旗艦店首次落地。未來(lái)一年里，新概念的元素將在全球100多家樂(lè)高品牌零售店陸續(xù)推出。

首次亮相中國(guó)，代表樂(lè)高集團(tuán)全新“娛樂(lè)式零售”概念的廣州探索之樹(shù)

前往廣州樂(lè)高品牌旗艦店的消費(fèi)者可以體驗(yàn)諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括：

• 為樂(lè)高成人粉設(shè)計(jì)的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂(lè)高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原型，揭秘產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，讓粉絲們能夠與樂(lè)高設(shè)計(jì)師們“虛擬對(duì)話”。
• 消費(fèi)者可以利用樂(lè)高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過(guò)樂(lè)高馬賽克肖像機(jī)定制專屬的樂(lè)高肖像，也可以在樂(lè)高小人仔工廠定制個(gè)性化的小人仔。
• 通過(guò)樂(lè)高小人仔表情秀，屏幕中的樂(lè)高小人仔將模仿消費(fèi)者的表情，帶來(lái)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。
• 為致敬當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和地標(biāo)，店內(nèi)運(yùn)用樂(lè)高3D模型進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，包括“舞獅”（131,107個(gè)樂(lè)高積木顆粒）、“花舫粵韻”（526,992個(gè)樂(lè)高積木顆粒）和“粵食粵點(diǎn)”（183,203個(gè)樂(lè)高積木顆粒）。

花舫粵韻與粵食粵點(diǎn)，致敬本地廣府文化

廣州樂(lè)高品牌旗艦店未來(lái)將舉辦一系列新品發(fā)布和其他慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和樂(lè)高粉絲們一同見(jiàn)證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺(tái)。

樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示：“能夠在廣州開(kāi)設(shè)樂(lè)高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展觀念使其成為中國(guó)領(lǐng)先的消費(fèi)中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來(lái)一種全新的樂(lè)高零售體驗(yàn)，它將進(jìn)一步激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多人愛(ài)上我們的品牌，同時(shí)鼓勵(lì)大家親手體驗(yàn)拼搭的樂(lè)趣。通過(guò)這家擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的樂(lè)高品牌旗艦店，我們希望為更多當(dāng)?shù)貎和?、家庭和粉絲帶來(lái)創(chuàng)造性的玩樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)生動(dòng)地展示‘在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念。”

豐富的樂(lè)高?個(gè)性化定制工坊，融合數(shù)字和實(shí)體玩樂(lè)體驗(yàn)

中國(guó)是樂(lè)高集團(tuán)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)市場(chǎng)，近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)開(kāi)設(shè)六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場(chǎng)、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。

營(yíng)業(yè)面積約721平方米的樂(lè)高?品牌旗艦店坐落于廣州市正佳廣場(chǎng)

樂(lè)高集團(tuán)致力于通過(guò)玩樂(lè)的力量以啟迪和培養(yǎng)未來(lái)的建設(shè)者。以樂(lè)高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂(lè)高玩樂(lè)系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

1932年，樂(lè)高集團(tuán)由Ole Kirk Kristiansen 創(chuàng)立于丹麥比隆?！皹?lè)高”的品牌名稱源于兩個(gè)丹麥語(yǔ)單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂(lè) (Play Well) ”。

如今，樂(lè)高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品目前在全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。