又一影視IP在淘寶打破眾籌記錄！

5月9日，電視劇《長(zhǎng)月燼明》收官大結(jié)局。該古裝影視劇自4月17日上線后，周邊商品在淘寶迅速走紅，正版衍生周邊十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品廣受熱捧，同時(shí)由阿里魚運(yùn)營(yíng)的造點(diǎn)新貨上單項(xiàng)目眾籌金額即將突破千萬元大關(guān)，總項(xiàng)目合計(jì)超1300萬元，已創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌新紀(jì)錄。

阿里魚-造點(diǎn)新貨的《長(zhǎng)月燼明》周邊眾籌在淘寶上廣受熱捧

打開淘寶APP，在造點(diǎn)新貨平臺(tái)上，隨著《長(zhǎng)月燼明》電視劇開播，相關(guān)周邊熱度也迅速上漲，眾籌進(jìn)度遠(yuǎn)超預(yù)期。公開數(shù)據(jù)顯示，截止5月8日晚，造點(diǎn)新貨上《長(zhǎng)月燼明》官方正版衍生周邊單項(xiàng)目累計(jì)資金已達(dá)970萬元，總周邊項(xiàng)目金額合計(jì)超1300萬元，已打破國(guó)產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀(jì)錄。

區(qū)別于傳統(tǒng)杯子，立牌等周邊商品，《長(zhǎng)月燼明》IP衍生品類目的豐富度大大提升，滿足了不同興趣圈層的粉絲需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動(dòng)換裝娃娃、棉花娃娃，手辦、冥夜鱗甲戒指、劇目服飾等品類同樣獲得了廣泛關(guān)注和支持。

近年來，國(guó)內(nèi)IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，國(guó)創(chuàng)IP衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷能力正在趨向成熟，市場(chǎng)前景可期。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，IP衍生品已在天貓成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)，近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內(nèi)容熱映，有效帶動(dòng)周邊銷量節(jié)節(jié)攀升，不斷刷新IP衍生品記錄。

據(jù)悉，為適應(yīng)和推動(dòng)IP市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能，天貓潮玩類目已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整了手辦、國(guó)漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到各類商品。同時(shí)，天貓正嘗試通過選購(gòu)指南、榜單、百科和經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容化手段，推動(dòng)IP文化消費(fèi)的進(jìn)一步普及。