近年來，隨著中國經濟實力的增長和科技水平的提升，中國品牌的文化內涵也在不斷被人們豐富和傳播，越來越多國貨品牌通過產品和服務創(chuàng)新，影響力與日俱增，成為了許多中國消費者的首選，這是消費觀念轉變的表現，也是消費者對國貨高信任的回應。

10月9日，人民日報新媒體重磅推出《國牌長跑》短片，探索中國化妝品品牌珀萊雅從誕生之初到成長為國貨美妝標桿，穿越二十年周期的背后故事。

珀萊雅誕生于2003年，秉承發(fā)現精神，堅持科學配方，致力于為消費者提供更安全、有效的科學護膚方案，同時真誠地輸出品牌態(tài)度，和年齡層人群進行深度對話，展現品牌的人文關懷。

《國牌長跑》短片通過“出發(fā)吧，別問路在哪”“所有彎路的總和”“無盡的長跑”三個篇章講述珀萊雅二十年“長跑”歷程，不僅體現珀萊雅在時代的變化和挑戰(zhàn)中不斷自我進化迭代，找到屬于自己的跑道;更呈現了珀萊雅對于科研創(chuàng)新的極致追求，在“科學配方”的這場?跑中，準備好面臨技術、創(chuàng)新力、耐力、預判力等全方位能力的考驗。

短片開篇，講述了在國際品牌占據中國化妝品行業(yè)主要話語權、中國品牌在夾縫中求存的“至暗時刻”，珀萊雅創(chuàng)立，避開國際品牌主攻的一二線市場，從小縣城的雜貨店起步，

經歷并克服了品牌影響力不夠、缺乏資金、資源和人才等種種難關，不斷突破中國美妝品牌發(fā)展的“天花板”。珀萊雅始終堅信唯有腳踏實地，繼續(xù)往前跑，才可能開辟一條自己的道路。

隨著市場經歷新一代消費群體、新渠道等全面變革，該片的第二篇“所有彎路的總和”揭示了珀萊雅延續(xù)品牌的堅守，在科學護膚的前沿道路上拓荒而行。從早期的發(fā)光瓶、泡泡面膜在市場中沒落，到立志做出“有生命力的產品”，兼?zhèn)湓瓌?chuàng)性、獨特性并與當下時代有共鳴。正是無數次的探索積累，厚積薄發(fā)成就了王牌大單品紅寶石精華和雙抗精華，為一個肌膚問題提供珀萊雅獨家的解決方案。

2020年，當時國內護膚市場還在流行單一成分和爆品的大環(huán)境下，珀萊雅開始踐行大單品策略，“早C晚A”王牌套組自上市后創(chuàng)造了1000萬的銷量，受到消費者口碑認可，成為最早預見并持續(xù)帶動中國市場“早C晚A”護膚趨勢的中國品牌，引領科學護膚潮流;2021年對大單品進行升級和品類拓展;2022年已形成了“紅寶石、雙抗、源力”三大核心大單品家族系列。

沿著科學護膚的道路前行，短片的最終章中，珀萊雅創(chuàng)新性率先提出了科學配方的全新理念，開啟一場以科學精神和精密實驗驅動的無盡長跑。經過“發(fā)現肌膚問題、尋找解決思路 、反復論證配方的有效性”的嚴謹步驟，珀萊雅致力于為中國消費者設計一整套科學配方解決方案，綜合系統(tǒng)性地解決肌膚存在的問題;同時，通過展開消費者調研、對市場和技術趨勢的敏銳洞察，不斷拓展全球化創(chuàng)新研發(fā)版圖，向世界展現出中國美妝品牌的硬核實力。

在國貨美妝快速發(fā)展的當下，珀萊雅始終不斷提升品牌的科技競爭力，從“迎合”到“引領”。珀萊雅與全球多家原料巨頭或科技實驗室達成戰(zhàn)略合作，甄選國際優(yōu)質原料供應商，其原料產地分布歐美、日本等20多個國家100多個品牌。截至2022年12月31日，珀萊雅擁有國家授權發(fā)明專利證書104項，實用新型專利19項，外觀設計專利94項。

憑借深厚的科研沉淀，“科學配方”支撐下的強大產品力、多元品宣下清晰傳達的品牌力，讓珀萊雅被更多的消費者看見。2023年618，珀萊雅連續(xù)蟬聯天貓、抖音、京東三大平臺國貨美妝成交排榜TOP1，持續(xù)穩(wěn)居國貨美妝第一，成為中國新一代護膚品的標桿品牌之一。

在國貨崛起之路上，行業(yè)的高質量發(fā)展離不開中國品牌的長期堅守。此次央媒短片正是對珀萊雅二十年堅持科技創(chuàng)新，始終為國人科學護膚創(chuàng)新不倦的最好認可。未來，珀萊雅將繼續(xù)以消費者為本，以科技為核心，給消費者帶來高品質產品，助推中國品牌高質量發(fā)展。

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