近日，YY直播聯(lián)合廣州日報、南方都市報推出的“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季正式收官。該活動以主播視角深度探訪大灣區(qū)范圍內非遺項目，展開一系列專場直播。自9月份直播季開幕以來，已經有中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞5項國家級非遺項目、7位非遺傳承人亮相直播間，累計吸引超過210萬人次在線圍觀。值得一提的是，該系列直播開創(chuàng)了媒體與直播平臺合作推廣非遺文化的新模式。

“直播 非遺”是近年來YY直播在正能量品類主要的投入和創(chuàng)新方向之一。 2023年YY直播炬光聯(lián)盟宣布啟動“非遺筑夢計劃”，而“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季作為“筑夢計劃”最有代表性的落地活動。不僅在社會層面聯(lián)合權威媒體，拓展非遺宣傳的深度和廣度；同時在內部更加廣泛的整合公會、主播資源。最終以新視聽、新形式、新內容展現(xiàn)出大灣區(qū)非遺項目的獨特魅力，實現(xiàn)YY直播在“直播 非遺”上的又一次升級跨越。

多方創(chuàng)新 非遺直播引百萬人次關注

為了讓網友更加深入了解、認識非遺項目，在大灣區(qū)文化直播季的每一場直播中，均安排主播體驗環(huán)節(jié)，希望主播通過切實的感受，更加生動的向網友們展示非遺的獨特魅力。無論是拿起木龍學習醉龍舞的YY直播金牌藝人寶兒爺，還是化身繡娘體驗廣繡魅力的YY直播金牌藝人大牧牧，均在直播間為網友們呈現(xiàn)了“身臨其境”的直播觀感。

此外，YY直播在該活動的所有直播中，均為傳承人設置足夠戲份。除了講解非遺項目的歷史文化，傳承發(fā)展外，還將教學、表演等環(huán)節(jié)融入其中。增加直播趣味性的同時，為傳承人們留出充分的舞臺空間，助力非遺傳承人完成“云上筑夢”。在沙頭角魚燈舞專場中，年逾八十的非遺傳承人吳觀球分享了自己學習魚燈舞六十余載的心路歷程，還在直播間親自拿起魚燈，教授主播如何舞魚。而在羅浮山百草油制作技藝專場中，傳承人陳新泉則通過線上答疑方式，讓廣大網友更加深入的了解羅浮山百草油的神奇與神秘。

YY直播相關負責人表示，簡單地把非遺項目搬進直播間，并不是最終目的，怎樣通過直播讓非遺項目被更多人認識、喜愛才是“直播 非遺”需要解決的最后一公里。

整合多方資源 直播 非遺再迎新突破

2022年YY直播聯(lián)合合作公會、平臺主播共同組建直播行業(yè)首個集結多方力量的公益聯(lián)盟——YY直播炬光聯(lián)盟。作為炬光聯(lián)盟年度代表性活動，“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季更是做到內外兼修，雙向整合資源，最終將公會、主播、媒體卷入其中，充分發(fā)揮主播影響力和直播平臺流量優(yōu)勢以及媒體平臺的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)“直播 非遺”的再次跨越升級。

在本次系列直播中，除了YY直播正能量品類的熟面孔大牧牧、星辰外，YY直播金牌藝人寶兒爺、傾城、夢夢子也首次參與其中。平臺以正能量事業(yè)為紐帶，整合直播行業(yè)全鏈條資源，將越來越多的公會、主播雙向連接，進一步擴大了非遺直播的影響力。

值得一提的是，本次直播活動在內容出口方面實現(xiàn)多方開源，YY直播正能量官頻與廣州日報和南方都市報兩家華南地區(qū)重點媒體共同承接內容分發(fā)。讓每一場直播都實現(xiàn)了流量、傳播力、認可度的三重加持。不僅使得參與直播的非遺傳承人和非遺項目獲得了更高的關注，而且也使得YY直播在“直播 非遺”的探索中又一次創(chuàng)造了全新范式。

YY直播相關負責人表示，YY直播從2017年就開始有計劃地投入平臺力量支持傳統(tǒng)文化傳播，直到2022年炬光聯(lián)盟成立，平臺開始系統(tǒng)性統(tǒng)籌正能量事業(yè)。

而“直播 非遺”近年來更是得到了長足發(fā)展，不僅在行業(yè)內的知名度逐漸提高，而且也得到越來越多機構和組織的認可。2023年 “傳承匠心 探索非遺”、“讀懂廣州 禺見非遺”等項目分別獲得“十大正能量案例”、“優(yōu)秀網絡視聽節(jié)目”等多個獎項。 本次“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季的成功舉辦，更是從多方面證明，YY直播助力傳統(tǒng)文化傳播再上新高度，“直播 非遺”逐漸走深走實。