聚焦商旅人群，以趣味化、情緒價(jià)值提升會(huì)員入住體驗(yàn)

12月20日至1月20日跨年期間，正是差旅、出行、返鄉(xiāng)高峰，東呈集團(tuán)旗下會(huì)員俱樂部「東呈會(huì)」攜手T3出行，發(fā)起#等閑躺平，自在出行#聯(lián)名活動(dòng)，在華南三省共上線2000 聯(lián)名車，將酒店躺平體驗(yàn)搬到出行打車場景，讓雙方品牌用戶體驗(yàn)了一把舒適“出行”新場景。

情緒共鳴體海報(bào)，啟動(dòng)用戶趣味打卡之旅

12月20日，東呈會(huì)與T3聯(lián)合發(fā)布三組情緒海報(bào)，開啟活動(dòng)預(yù)熱。通過“下班真香、躺平靠山、閉麥不打擾”等更能激發(fā)差旅用戶情感共鳴的文案體，將東呈會(huì)旗下怡程酒店的“茗”系列沐浴香氛、宜尚酒店客房芝華仕頭等艙沙發(fā)及城市便捷酒店的機(jī)器人勿擾服務(wù)無感融入T3車身內(nèi)。以創(chuàng)意聯(lián)名周邊，打通消費(fèi)者從“嗅覺-觸覺-聽覺”的空間體驗(yàn)，到“出行-住店”的時(shí)間維度。通過響應(yīng)年輕一代對舒適場景體驗(yàn)的個(gè)性化趣味化要求，為會(huì)員解鎖“花式”出行場景，引發(fā)共鳴打卡的熱潮。

情緒海報(bào)

活動(dòng)期間，雙方品牌打通會(huì)員權(quán)益池，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出“職場人出行券包”。在東呈會(huì)及T3出行的官渠預(yù)定平臺(tái)、用戶社群、抖音、視頻號、公眾號全平臺(tái)限定上線，從打車優(yōu)惠到免費(fèi)住店，預(yù)估為300萬 用戶帶去更舒適的“出行住店自由”，真正意義上實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益價(jià)值延伸。

2000 輛車上線“聯(lián)名出行券包”

聚焦差旅出行痛點(diǎn)，多維點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益感知

不同于市場上品牌傳播聯(lián)名，單純創(chuàng)造產(chǎn)品話題，吸引流量的跨界營銷，東呈會(huì)與T3出行的本次聯(lián)名，以更具體驗(yàn)感知、情緒觸達(dá)的品牌內(nèi)容敘事，攜手解決用戶出行住店痛點(diǎn)。

投射到具體差旅場景，消費(fèi)者實(shí)際上常處于酒店空間與路途空間接駁點(diǎn)，在疲憊通勤與舒適躺平間“左右橫跳”，耗費(fèi)精力。東呈會(huì)以洞察先行，聚焦會(huì)員看得到、摸得著的真實(shí)場景，堅(jiān)持共情內(nèi)容的輸出。

12月22日東呈會(huì)于旗下城市便捷酒店廣州白云山店4.0旗艦店舉辦“打工人線下快閃”活動(dòng)，結(jié)合年輕化青貓IP，通過聯(lián)名彩蛋車、趣味躺平主題房、投青貓骰子躺贏獎(jiǎng)品等方式，讓住店客人沉浸式、立體感受“自在出行”之旅，活動(dòng)現(xiàn)場吸引眾多網(wǎng)友到場打卡?；顒?dòng)現(xiàn)場品牌聯(lián)名周邊“靠山抱枕”廣受好評，正是基于用戶場景、洞察用戶情緒長尾傳播效應(yīng)。

快閃活動(dòng)現(xiàn)場

縱觀未來品牌聯(lián)名趨勢，如何為年輕人提供更多趣味、定制、差異化的消費(fèi)場景，是實(shí)現(xiàn)品牌破圈與多元發(fā)展的大方向，而酒店品牌用多樣觸角進(jìn)行品牌營銷，并與用戶實(shí)現(xiàn)深度情感的聯(lián)結(jié)，才能在未來更有效地與消費(fèi)新主力的建立溝通聯(lián)系。