近日，由抖音直播推出的第十期“聲動(dòng)時(shí)刻春季擂臺(tái)賽”活動(dòng)圓滿落下帷幕，多位優(yōu)秀的語音主播經(jīng)歷賽程角逐后脫穎而出，分獲“點(diǎn)唱房間”、“互動(dòng)房間”賽道十強(qiáng)席位。其中，多人語音廳@頂流社 榮登“點(diǎn)唱房間”賽道榜首，除收獲抖音平臺(tái)激勵(lì)措施，如DOU 、自定義房間背景、榮譽(yù)殿堂露出等排名獎(jiǎng)勵(lì)之外，還特別獲得了本次活動(dòng)推出的附加獎(jiǎng)勵(lì)——廣州綜合同人展 · COMICUP2024SP宣傳展位。4月4日-5日，@頂流社 專屬展位前，眾多粉絲聚集，紛紛拍照打卡，進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的“近距離互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下、從“以聲傳情”到“咫尺可見”的“跨次元”突破。

作為抖音直播平臺(tái)語音賽道的“出圈選手”，@頂流社 旗下?lián)碛斜姸囡L(fēng)格鮮明的歌手主播，憑借這一差異化特點(diǎn)及豐富類型，@頂流社 成功打造了自身的“不可替代性”，成為線上多人語音廳中的佼佼者，坐擁超百萬的龐大粉絲群體。而此次借勢(shì)“聲動(dòng)時(shí)刻春季擂臺(tái)賽”在廣州漫展上迎來的首次“亮相”，為@頂流社 提供了一個(gè)新的突破方向，即收獲線下曝光，實(shí)現(xiàn)圈層的突破。

抖音直播助力語音主播跨圈層式的推介宣傳并非孤例，在2023年11月15日-24日舉辦的第九期“聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音”活動(dòng)中，就已有語音廳及主播突圍而出，獲得了“20個(gè)城市大屏”“定制個(gè)人單曲”等線下資源獎(jiǎng)勵(lì)，成功實(shí)現(xiàn)了破圈推廣，打響了自身的知名度。這一“新穎”的獎(jiǎng)勵(lì)方式的推出，同時(shí)也吸引了更多語音主播對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注，多人語音廳的線下突破、破圈推廣，勢(shì)在必行。

從“聲音主播”到“虛擬偶像”，語音直播實(shí)現(xiàn)圈層跨越

作為直播領(lǐng)域相對(duì)小眾的賽道，很多語音主播、多人語音廳的運(yùn)營(yíng)者們很早就意識(shí)到，僅僅依靠線上直播收獲流量與曝光，絕非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。因此，一些出色的多人語音廳早已不單單局限在聲音賽道，而是縱覽互聯(lián)網(wǎng)熱度趨勢(shì)，選擇將聲音經(jīng)濟(jì)與偶像經(jīng)濟(jì)、虛擬二次元等元素進(jìn)行融合，將旗下優(yōu)質(zhì)的主播資源打造成虛擬偶像，或組成虛擬男團(tuán)，從而向外拓展更加廣闊的發(fā)展空間。

例如2023年10月，抖音多人語音廳@聽潮閣男明星 便舉辦了一場(chǎng)線上虛擬歌會(huì)，旗下四位主播北夜、游戈、野洵和尹妹組成的虛擬男團(tuán)“天外少年”首次亮相，以虛擬形象現(xiàn)身舞臺(tái)，分別演唱了自己的成名曲和原創(chuàng)單曲，并穿插了雙人合唱、組合游戲、實(shí)時(shí)彈幕等互動(dòng)環(huán)節(jié)。歌會(huì)上，他們以動(dòng)人的歌聲、俊朗的外表，為粉絲們呈現(xiàn)了完美偶像的化身，帶來視覺和聽覺上的享受。

在語音廳中打造虛擬偶像個(gè)人IP正在成為成熟化的運(yùn)作方式，語音廳的每位成員都有專屬的個(gè)人形象和個(gè)播賬號(hào)，他們被當(dāng)作歌手來培養(yǎng)，結(jié)合數(shù)字AI、動(dòng)作捕捉等高清成像技術(shù)，鏈接起從主播到虛擬偶像的成長(zhǎng)路徑。

抖音直播助力發(fā)展，語音賽道日趨規(guī)范成熟

誠(chéng)然，語音主播的虛擬偶像化為語音直播賽道提供了一個(gè)破圈層推廣的典范路徑，但語音直播作為一種獨(dú)特的生態(tài)場(chǎng)景，始終根植于直播這一廣闊領(lǐng)域之中。作為其產(chǎn)物之一的多人語音廳，以各種形式的聲音直播匯聚歡笑與驚喜，點(diǎn)唱、互動(dòng)、明星空降連線、音樂劇舞臺(tái)表演、影視綜跨界聯(lián)動(dòng)……語音直播能夠用聲音構(gòu)筑起一個(gè)精彩世界，引發(fā)各行業(yè)的注目，自然也離不開抖音直播在其中所起到的推進(jìn)作用。

從最開始布局語音直播賽道，到逐步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理和規(guī)范，再到常態(tài)化運(yùn)營(yíng)語音直播賽事活動(dòng)，抖音直播對(duì)語音賽道的重視顯而易見。

2023年11月抖音舉辦歷時(shí)半個(gè)月的聲動(dòng)時(shí)刻最強(qiáng)音賽季，比賽高手云集、精彩紛呈，無數(shù)網(wǎng)友被動(dòng)人的歌喉所驚艷，一眾主播和機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)出圈。

2023年12月，抖音直播發(fā)起“廳見大咖”主題活動(dòng)。12月10日，米卡攜其最新發(fā)布的首張個(gè)人專輯《bleached漂》，空降“聽潮閣”多人語音廳；23日，袁婭維空降“聲聲漫”多人語音廳，通過歌曲將創(chuàng)作故事娓娓道來。2024年2月5日，抖音直播開啟同系列“廳見大片”活動(dòng)，邀約《熊出沒》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)語音廳“滿漢全席”，共同講述10年來的付出與收獲……

經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，抖音語音直播越來越規(guī)范化、專業(yè)化，優(yōu)質(zhì)語音廳及歌手紛紛涌現(xiàn)，整個(gè)語音賽道已形成成熟的內(nèi)容生態(tài)，為不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和主播提供成長(zhǎng)的沃土。

機(jī)遇兼具挑戰(zhàn)，語音直播引領(lǐng)直播領(lǐng)域新風(fēng)口

早在直播行業(yè)興起之時(shí)，語音直播就已作為一種直播形式進(jìn)入了大眾視野。而經(jīng)過長(zhǎng)久以來的發(fā)展，如今，語音直播賽道儼然已經(jīng)成為了直播領(lǐng)域一個(gè)新的風(fēng)口，受到眾多平臺(tái)的關(guān)注。

對(duì)于用戶而言，語音直播兼具內(nèi)容價(jià)值和情緒價(jià)值，素不相識(shí)的眾多用戶為某種聲音所吸引，彼此聚集，交流故事、聆聽歌聲，雖未謀面，卻可釋放發(fā)自內(nèi)心深處的真摯情感，對(duì)于聲音背后的故事與人物也有所想象、有所觸動(dòng)。

而隨著時(shí)代的發(fā)展，語音直播與虛擬賽道的相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，也在智能時(shí)代開辟出了廣闊的市場(chǎng)空間，獲得了進(jìn)一步發(fā)展蓬勃的可能性。目前，語音直播的規(guī)模尚小，頭部機(jī)構(gòu)數(shù)量屈指可數(shù)，仍擁有著很大的發(fā)展空間。

此外，眾多游戲、音樂主播紛紛與多人語音廳進(jìn)行破圈跨界合作，開啟專屬語音廳。@仙樂宮 以“逐夢(mèng)星河”為理念，以頭部游戲主播@張大仙 為主理人，與粉絲共享天籟之音；@j音社 由游戲解說主播@JY戴士 發(fā)起，將火遍抖音的節(jié)目“京城大師賽”多元化，打造“京城音樂會(huì)”，給予熱愛音樂的實(shí)力唱將以正式的舞臺(tái)，以翻唱經(jīng)典歌曲頻頻出圈；抖音頭部音樂人@糯米nomi 、@Babystop_山竹 試運(yùn)營(yíng)語音廳@謠葉人間 ，實(shí)現(xiàn)由短視頻博主向主播的轉(zhuǎn)型。

這些優(yōu)質(zhì)達(dá)人借助自己的個(gè)播賬號(hào)優(yōu)勢(shì)，采用“大帶小”模式，基于自己的人設(shè)和資源，利用視頻共創(chuàng)功能，通過視頻引流至直播間。同時(shí)語音廳也開展了“新廳開業(yè)首秀”、“粉絲見面會(huì)”、“滿月慶”等一系列新人吸流量活動(dòng)，在短期內(nèi)攢足人氣，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)二次元、音樂、語音直播的破圈融合之旅。

擺在語音直播入局者們面前的是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的局面，如何利用語音廳造星、出單曲、開歌會(huì)甚至組偶像團(tuán)體，如何突破賽道天花板，避免同質(zhì)化、打造精品內(nèi)容，是當(dāng)下值得思考的問題。

前路漫漫，語音直播新的跨越需要各機(jī)構(gòu)的與時(shí)俱進(jìn)，也需要來自官方的持續(xù)扶持與鼓勵(lì)。聲動(dòng)時(shí)刻春季擂臺(tái)賽作為2024開年的第一場(chǎng)語音直播盛宴，書寫了抖音直播平臺(tái)對(duì)語音賽道深厚的信賴與期望。相信在未來，新的約定與故事還會(huì)紛紛上演，多人語音廳的發(fā)展將會(huì)持續(xù)邁向光明的前路。