比起母親節(jié)的熱火朝天，父親節(jié)總是容易被輕輕帶過，尤其在時間上又撞期618，電商平臺的促銷大戰(zhàn)進一步稀釋了父親節(jié)的關(guān)注度。

為了提醒更多的人關(guān)懷身邊經(jīng)常沉默的爸爸，在父親節(jié)之際，江西匯仁藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“匯仁藥業(yè)”)精準洞察“爸爸這一代”的人群共性，結(jié)合圍繞“苦”、“愛”，與海王星辰健康藥房聯(lián)手開展“爸爸這一袋，是苦也是愛”的父親節(jié)主題活動，以多渠道、強覆蓋、廣觸達的立體式組合營銷，成功搶占消費者心智，實現(xiàn)了流量和銷量的雙向增長。

以情動人，實現(xiàn)情感與品牌責任的嫁接

當大家都在父親節(jié)歌頌父愛時，匯仁藥業(yè)則另辟蹊徑，不僅要說父愛，更要從子女與父親相處的各種場景入手，通過喚醒普適的父愛記憶，來增強子女對父親關(guān)心和關(guān)愛的意識，把節(jié)日的情感嫁接到品牌，提升消費者對品牌的情感認同。

活動前期，匯仁藥業(yè)聚焦父親與子女間的代際關(guān)系難題，挖掘各圈層年輕人和爸爸的生活趣事、成長陪伴細節(jié)，推出#你眼中的父愛#、#父親節(jié)送什么禮物#等話題互動，已經(jīng)長大成人的子女更能共情父親的不易，配合熱點內(nèi)容構(gòu)建父親節(jié)流量場，將“爸爸這一代”與匯仁六味地黃丸“這一袋”形成強關(guān)聯(lián)，強化“關(guān)愛父親送匯仁六味地黃丸”的消費理念。

聯(lián)手破圈，線上線下活動氛圍拉滿，引發(fā)多方關(guān)注

線上，匯仁藥業(yè)從“和父親的合照”細節(jié)切入，以“多久沒和爸爸合照”提醒消費者對爸爸的忽視，通過“給爸爸的明信片”H5互動將輕煽情、微觸動融入父親節(jié)的感恩氛圍之中，結(jié)合當下最流行的AI照片形式，向父親寄予美好祝福。同時，結(jié)合抖音、微博、朋友圈的傳播和互動為父親節(jié)活動造勢，吸引人群關(guān)注!

線下，匯仁藥業(yè)聯(lián)合海王星辰健康藥房打造父親節(jié)主題快閃活動——“爸爸這一袋，是苦也是愛”，于6月15-16日在深圳龍華星河COCO City火爆開展。

現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)設計可謂是愛意滿滿:爸贊朋友圈拍照打卡，當場免費贈送拍立得精美照片;六味探秘區(qū)探尋匯仁六味地黃丸的成分;一袋接一袋套圈小游戲以及爸爸我想對你說留言墻等互動……吸引了許多年輕人帶爸爸一起到現(xiàn)場打卡拍照，不僅加深了子女和父親的感情，同時也喚醒子女對父親健康的關(guān)懷，并鼓勵子女們大方向父親表達愛意。消費者們通過參與游戲、答題，不僅能夠贏取豐厚的獎品，還在輕松愉快的氛圍中加深了對匯仁六味地黃丸的“一次一袋，服用方便”、“良藥苦口，藥效更好”的認知。

此外，本次活動還吸引了許多抖音、小紅書、微博等達人來現(xiàn)場打卡，廣東經(jīng)濟科教頻道、深圳電臺的記者也趕到現(xiàn)場，對活動進行了采訪和報道。

立體傳播，活動話題熱議出圈，強勢引流賦能渠道，品效雙收

為了讓品牌影響力更有效地深入目標群體，匯仁藥業(yè)一方面通過線上話題和活動傳播，從大眾圈層拉升聲量，為品牌和渠道伙伴引流、納新;另一方面，整合傳統(tǒng)電視、電臺、戶外媒體為活動造勢，既在目標圈層聚攏口碑，又從傳播廣度、觸達深度、渠道賦能多角度打造傳播和營銷閉環(huán)，實現(xiàn)多方共贏。

線上抖音、微博、小紅書等多平臺打造話題#爸爸這一袋是苦也是愛# 吸引了數(shù)百位達人和用戶參與話題內(nèi)容討論和發(fā)布，截止到18號僅抖音上話題聲量已突破2800W ，目前還在不斷攀升;微信朋友圈也被此次活動刷屏，真正做到了爸贊朋友圈!

此外，活動主KV海報布局海王星辰線下門店周邊，登陸深圳公交候車站臺，為海王星辰門店強勢引流和擴大藥房影響力。同時，廣東省級電視和深圳電臺對活動的多次曝光，既增強了用戶對品牌的認知和信任，又加深了用戶對海王星辰健康藥房的好感和購藥關(guān)聯(lián)。

本次活動，加強了消費者對匯仁藥業(yè)及海王星辰的認知和情感聯(lián)系，贏得行業(yè)及消費者一致好評。許多參與活動的父親表示，這次活動讓他們感受到了來自匯仁藥業(yè)的關(guān)愛和溫暖，也讓他們學會關(guān)注自己的健康狀態(tài)。

作為補腎市場的知名品牌，匯仁長期以來一直致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平。此次與海王星辰健康藥房的合作，也是匯仁六味地黃丸渠道創(chuàng)新、拓展市場的重要舉措之一。不僅為雙方品牌注入了新的活力，也為消費者帶來了更多實惠和選擇。