曾幾何時，情人節(jié)、520、七夕乃至雙十一，都被營銷成“為她買單”的愛情狂歡。然而今年七夕DR鉆戒、ROSEONLY等浪漫經濟卻深陷泥沼，網(wǎng)友調侃：曾經禮物堆積成山的“上海垃圾桶”，甚至翻不出一朵玫瑰。

愛情買賣，顯然已經賣不動了。

與此同時，“取悅自己”的他經濟卻異軍突起：統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國男人在護膚品、香水和剃須上的支出同比增長35%；瞄準中年男人茶飲需求的東方樹葉，撐起農夫山泉增長極；而迎合男人衰老焦慮的六位數(shù)大玩具——瑞健未來高壓氧艙更是跑成黑馬，它被戲稱為時光機，不到一年門店遍及北上廣深，進而輻射到重慶、臺州等城市。

財富激蕩，“他經濟”能否成為新的機遇，層出不窮的商品又能否真的滿足“他需求”？

1.?他經濟走熱，高壓氧艙成新寵

所謂高壓氧艙，說起來很多讀者可能并不陌生。據(jù)統(tǒng)計，截止2021年，我國已有2066家醫(yī)院配置了高壓氧艙設備。不過這些都是需要專業(yè)人士操作的醫(yī)用氧艙，壓強普遍在2.5ATA左右。

眾所周知，氧氣是維持生命的關鍵元素。以一位體重約70千克的成年人為例，每天需要呼吸約2萬次，吸收大約0.75千克氧氣來維持生命活動。

但是，隨著年齡的增長，人體攝取氧氣的能力逐漸下降，慢性感染和其他因組織缺氧等健康問題接踵而來。根據(jù)亨利定律，提高人體所處環(huán)境氣壓和氧氣濃度，可以顯著改善機體的整體氧氣供應狀況。這就是高壓氧艙的重要理論基礎。

特拉維夫大學發(fā)表于《Nature Aging》的論文進一步揭示了其特殊潛力：35位60歲以上受試者每周接受5次90分鐘 2.0ATA高壓氧干預，90天后，研究人員發(fā)現(xiàn)其多種免疫細胞端粒長度平均增長20%，老化細胞數(shù)量平均減少37%。

當時，許多媒體引用了科學家們的觀點，即“端粒長度的增加相當于生理年齡倒退了25年”，壓強較低的家用高壓氧艙這才開始受到公眾關注。

不同“為她買單”的遇冷，家用高壓氧艙甫一上市就跑成了黑馬。尤其主流品牌瑞健未來憑借1.9ATA的高壓強，在一眾設備商中脫穎而出。根據(jù)瑞健未來官網(wǎng)數(shù)據(jù)：迄今已有10余萬用戶完成氧艙預約體驗，其中75%以上都是中年男性，普遍有自己的資產，對價格并不敏感。杭州林先生甚至加價300萬，定制了一臺純碳纖維打造的飛船型氧艙。

對此，瑞健未來等品牌方頗為得意，“誰說中年男人沒有消費價值？”

2.?戀愛告急？男人開始取悅自己

“男性消費邏輯正面臨轉折?！?很多分析人士認為，當婚戀投入收益嚴重失衡，曾經爭相“為她付費”的男人們開始轉而為取悅自己買單。

而中年男人們，雖然時常被調侃消費力不如寵物狗，實則卻創(chuàng)造與掌握了最多的財富。東方財富Choice發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，A股上市公司董事長中，96.46%年齡在40歲以上，財富在年齡層中的分布可見一斑。

這些中年男人年輕時努力奮斗積累財富，隨著年齡增長，關注焦點往往就變成了健康問題。

調研表明，從50歲開始，健康狀態(tài)就會超越事業(yè)發(fā)展，成為中年男性的主要憂慮。這種變化促使許多人開始注重健康，不僅在日常生活中攜帶保溫杯泡枸杞，還熱衷于跑步、騎行等運動。

馬拉松賽事的官方數(shù)據(jù)顯示，近年來，中年男性在參與全馬的人數(shù)和成績上都顯示出了顯著的優(yōu)勢。

隨著年齡的增長，他們對健康的重視愈發(fā)迫切。加之“取悅自己”風潮漸起，瑞健未來高壓氧艙等針對中年男性需求的產品應運而生。在瑞健未來官網(wǎng)近萬條用戶反饋中，常見”精力充沛”、”睡眠質量改善”等主觀體驗。業(yè)內統(tǒng)計，相關市場規(guī)模如今已達7.6億。據(jù)悉，海爾生物等老牌資本都在積極布局下場，近期迪奧全球科學總監(jiān)也被曝出現(xiàn)身瑞健未來上?？偛繀⒂^交流。

中年男人們，正從消費市場中“為她買單”的背景板，轉變成自己消費的主人。

3.?千億市場，中年男人消費潛力巨大

根據(jù)第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)，我國中年男性的總人口達到了3.33億。盡管這一群體的消費欲望相對較低，消費行為和頻率通常不及女性和年輕人，但他們的消費能力卻非常強大。瑞健未來品牌方對此深有體會，“他們口袋里確實有錢！”

無論是高壓氧艙、白酒還是釣魚等產品，只要能夠精準滿足中年男性的需求，相關行業(yè)都迎來了快速的發(fā)展。對于國內企業(yè)來說，這也提供了一條值得借鑒的差異化競爭策略。

與其在“她經濟”里卷生卷死，倒不如正視“他需求”，找到“他經濟”的切入口！