在當(dāng)今品牌營銷中，許多品牌依然將女性簡化為“完美”或“脆弱”這兩極形象，實則是對女性“真實需求”的失焦。有些營銷方式看似為女性發(fā)聲，實則未能真實反映女性的困境和復(fù)雜性。從之前的“衛(wèi)生巾爭議”事件，到美妝品牌“粉紅稅”頻上熱搜，倒逼一眾品牌重新審視、制定“女性友好”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有深度貼近女性需求的品牌，才能獲得消費者長期信任，成為推動“善意經(jīng)濟”的力量。

當(dāng)行業(yè)仍在爭議中徘徊時，已有品牌通過深度洞察實現(xiàn)突圍。近日，ubras推出全新主題TVC短片，以三個極具公共性的場景，將“僅她可見”的女性困境推向大眾視野。短片中，洗手間排著長隊的女孩，乍看之下可能只是日常生活中一個普通的畫面，卻透露出女性生理差異帶來的生活不便，亦是女性在公共空間里的隱形困境；母親懷抱哭鬧嬰兒時，不斷調(diào)整上滑內(nèi)衣卻安撫孩子“問題不大”，揭露女性習(xí)慣性自我消解困境的常態(tài)；女白領(lǐng)在會議中因肩帶滑落頻繁調(diào)整姿勢，展現(xiàn)“保持得體”與“身體舒適”的永恒矛盾。

這些被默認為“平?！钡募毠?jié)，往往不會被外界察覺，但伴隨著肩帶滑落、內(nèi)衣底圍勒痕、支撐力不足等問題，卻對女性生活的舒適感和自信心產(chǎn)生著深遠影響。而這些問題，正是ubras所要解決的核心。ubras通過前期深入用戶痛點洞察和市場調(diào)研，專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出全新隱形支持系列，首創(chuàng)無壓感力挺杯，科技3D建模，對胸部0壓力，打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強擠壓、厚重；以及專業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶，W型定型紗結(jié)構(gòu)，微塑承托，面料特別添加涼感紗線，讓身體透氣舒爽。ubras所帶來的不僅是身體維度穩(wěn)穩(wěn)地支撐，也是對女性群體的溫柔托舉，從對一件不舒適的內(nèi)衣說“不”開始，讓隱形不適，不僅她可見。

ubras通過產(chǎn)品設(shè)計為女性提供更多的選擇和支撐，讓每個女性都能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱慕巧?，讓女性舒適向前。不僅僅是看見女性的需求，更是通過“彼此看見、彼此支撐”的理念，與消費者建立了深層次的共鳴。短片將“僅她可見”的困擾逐漸模糊，當(dāng)畫面聚焦于女性奔跑、身體綻放玫瑰的意象時，ubras不僅傳遞了問題被解決的信號，更展現(xiàn)出女性突破束縛后的生命力。

從ubras 品牌發(fā)展的過往來看，“看見女性”是長期的品牌命題，不論是成立ubras CARE公益品牌，關(guān)注乳腺癌術(shù)后女性，提供專業(yè)術(shù)后內(nèi)衣及心理支持，并開展粉紅關(guān)懷日等活動，創(chuàng)新小粉標(biāo)提升乳腺自檢意識；還是推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問題，推動社會關(guān)注睡眠和情緒焦慮的隱匿關(guān)系，ubras始終通過產(chǎn)品創(chuàng)新和長期向善，全方位關(guān)注女性身心健康與自我表達。這一系列舉措不僅回應(yīng)了女性對舒適和自由的渴望，更推動了社會對女性友好共識的進步。每一位女性，都能在自己的生活中感受到更多的尊重、關(guān)愛與支持。

舒適，是ubras始終堅持的，從產(chǎn)品的人體工學(xué)設(shè)計，到面料的可持續(xù)發(fā)展，品牌產(chǎn)品表達的每一個細節(jié)，都是對女性生活中真實需求的深度共情。在產(chǎn)品美學(xué)之外，ubras也展現(xiàn)與所有女性共同成長的信念。品牌帶著向前一步的姿態(tài)，既是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌突破舒適圈的勇氣，也鼓勵女性不論處于何種人生境地，都保持積極向前的行動力。

將品牌善意轉(zhuǎn)化為具象化的解決方案，ubras從一件貼身衣物、一個品牌開始，影響更多女性、更多品牌、乃至整個社會對女性需求的逐步認知與響應(yīng)。正如短片所傳達的“女性說著問題不大，卻花了更多的時間，處理這些問題”。這種對細微需求的關(guān)注，正是品牌與消費者建立深刻連接的關(guān)鍵所在。品牌的價值不止于解決問題本身，ubras通過自己創(chuàng)新與社會反思，將‘僅她可見’的困境轉(zhuǎn)化為‘共同關(guān)注’的女性友好議題。

當(dāng)“她經(jīng)濟”步入精細化階段，品牌需超越符號化營銷，從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化敘事，真正與女性共筑善意生態(tài)。當(dāng)問題一一被解決，是真正變好的契機，ubras的短片或許揭示了善意經(jīng)濟的終極答案—— 當(dāng)“僅她可見”成為社會共同關(guān)切時，真正的商業(yè)向善才得以生長，ubras也正逐漸走出“定義者”的角色，轉(zhuǎn)而成為女性價值的“共建者”。未來，當(dāng)更多品牌如ubras一樣，看見那些問題不大的瞬間，或許未來終將迎來一個“不僅她可見”的世界。