近日，全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺impact.com宣布收購2B營銷技術(shù)公司Pressboard。Pressboard成立于2014年，是一家為內(nèi)容流量主提供內(nèi)容營銷項目分析與管理的SaaS平臺。impact.com與Pressboard的強強聯(lián)合將為流量主提供強大的內(nèi)容營銷項目管理工具，助力流量主高效啟動和拓展合作伙伴內(nèi)容營銷項目，為流量主和品牌帶來更多合作機會，從而實現(xiàn)雙贏，進一步加速合作伙伴經(jīng)濟增長。

市場不斷變化升級

傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢持續(xù)下滑，內(nèi)容媒體和流量主面臨的挑戰(zhàn)也不斷變化升級。隨著消費者越來越關(guān)注品牌故事和品牌價值，更側(cè)重于傳達品牌價值和信息的品牌植入內(nèi)容營銷（branded content ）迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，88%的內(nèi)容流量主有部分收入來源于品牌植入內(nèi)容營銷，2021年整個市場（branded content market）估值約達200億美元。因此，內(nèi)容媒體和流量主也需要做出相應(yīng)的調(diào)整來應(yīng)對市場的變化。

內(nèi)容營銷是關(guān)鍵環(huán)節(jié)

impact.com首席執(zhí)行官David A. Yovanno表示：“impact.com收購Pressboard的舉措是我們推動合作伙伴經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。想要在競爭日益激烈的合作伙伴營銷領(lǐng)域取得成功，流量主、品牌和營銷機構(gòu)都應(yīng)當(dāng)運用科學(xué)高效的技術(shù)以加強內(nèi)容營銷項目管理，推動業(yè)務(wù)增長。如今，優(yōu)秀的內(nèi)容營銷已然成為品牌高效獲客的秘訣，深受眾多品牌的青睞。此次收購將賦能更多內(nèi)容流量主，讓他們更好地借助內(nèi)容營銷的力量幫助品牌和營銷機構(gòu)傳達品牌價值，觸達目標(biāo)消費人群?！?/p>

Hearst StoryStudio總裁Alison Pfaff也分享了自己的感受：“在Hearst（赫斯特，一家美國出版界巨頭和多元化傳媒集團），乃至整個出版界，品牌植入內(nèi)容營銷都備受關(guān)注。我們早就注意到了這一趨勢，因此創(chuàng)辦了Hearst StoryStudio，并且Hearst StoryStudio的業(yè)績每年都能創(chuàng)出新高。impact.com這次收購無疑是明智的。眼下傳統(tǒng)數(shù)字廣告頻頻受到消費者抵制，流量主正在尋找更多機會，產(chǎn)出能引起消費者共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

Pressboard平臺為內(nèi)容媒體和流量主提供了一系列工具，幫助他們分析和評估以品牌植入內(nèi)容營銷為主的合作伙伴內(nèi)容營銷項目的表現(xiàn)，包括品牌贊助內(nèi)容（sponsored content）、社媒內(nèi)容營銷項目等，在提高項目管理效率的同時，也能向廣告主或營銷機構(gòu)針對項目表現(xiàn)提供更為清晰的報表。得益于Pressboard，流量主能更高效地實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

Pressboard聯(lián)合創(chuàng)始人Jerrid Grimm表示：“我們很高興與impact.com聯(lián)手，繼續(xù)優(yōu)化合作伙伴內(nèi)容營銷項目管理工具，幫助內(nèi)容媒體和流量主更順暢地與廣告主開展合作，為品牌量身打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多潛在客戶。Pressboard加入以后，impact.com可以幫助內(nèi)容媒體和流量主更好地吸引目標(biāo)消費人群的目光，顯著提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。”

由此，Pressboard將與impact.com此前收購的Trackonomics（賦能內(nèi)容流量主優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的數(shù)據(jù)歸因平臺）攜手，為內(nèi)容媒體和流量主提供一套全面高效的內(nèi)容營銷項目管理解決方案。