動畫X元宇宙，產業(yè)升級帶動傳播力量

在7月8日上午9點，一場國產動畫新片《卡卡虎大冒險》的“元宇宙搶映會”正在百度希壤APP上舉行。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險》元宇宙搶映會海報）

這并不是第一次在元宇宙上舉行的發(fā)布會，而動畫片的元宇宙發(fā)布會卻是第一次。該動畫專供百度希壤現(xiàn)場搶映兩集新片，劇作同步在全網(wǎng)大屏端上映。據(jù)參與現(xiàn)場人士透露，搶映會現(xiàn)場“人頭”密集，參與人數(shù)可能過萬?！犊ɑ百度希壤》線上搶映會同時發(fā)起了“關注卡卡虎公眾號即可領取紀念版徽章”的活動，讓參與搶映觀看者們有一種突破次元和現(xiàn)實物理世界無縫關聯(lián)的全新體驗。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險》元宇宙搶映會入口）

從營銷層面上說，《卡卡虎大冒險》X希壤元宇宙搶映會是一次動畫片市場結合元宇宙場景的視聽搶映，也是一次捕捉更多前沿趨勢的動漫市場價值滲透，是在元宇宙概念之下，進一步拓寬了更多動漫消費場景?？v觀全球市場，可以從日本秋葉原的首個元宇宙車站，到國內開始出現(xiàn)融合元宇宙概念的商場營銷活動、元宇宙主題商場，“虛擬世界”的一大存在意義，并非將人們困守于線上，反而是推動消費與社交回歸線下，為傳統(tǒng)商業(yè)/場景/體驗帶來全新產業(yè)升級。

而讓人沒想到的是本已經在二次元的動畫，也來和元宇宙跨界合作，這其中意味尤其深遠。

有業(yè)界人士分析，該動畫元宇宙搶映會不應該簡單解讀為營銷上的一次跨界行為，而是在元宇宙與優(yōu)質內容之間正在切實打破邊界，落地真實世界的嘗試。

文旅創(chuàng)新，帶來無限想象空間

“元宇宙”這樣的科技新概念，為產業(yè)升級、城市發(fā)展帶來了了一個新通道、新抓手，成為科技界的另一個流行詞，很多人從營銷角度的案例中學到了“元策略”來提供更具沉浸感的定制化數(shù)字體驗。但這可能并非是動畫新作和百度希壤之間的合作的根本原因。

作為動漫元宇宙搶映會第一個吃螃蟹的人，《卡卡虎大冒險》在創(chuàng)作之初的就植入了元宇宙的概念。該片出品方是國內文旅行業(yè)的頭部企業(yè)長隆集團，就動畫內容本身融入了大量的現(xiàn)實場景角色，構建了一個和現(xiàn)實文旅消費場景互為平行關系的世界觀；劇情內容的設定有大量星際之間的斗爭與異想天開的科幻道具，這一創(chuàng)作構想本身就已暗合元宇宙概念的本質，而科幻題材這一先天條件更為動畫IP的元宇宙化開發(fā)打下了扎實的核心基礎。

從某種意義上，這一動畫作品的推出，其實是讓在賽博世界不斷探索的長隆集團，打開了元宇宙的大門。同時也讓元宇宙空間平臺看到了和更多不同次元的內容共同開拓業(yè)務場景的廣闊未來。我們完全可以期待線下的文旅實景，會在元宇宙空間重新建構并生長，從而造就真正的平行時空。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險》元宇宙搶映會現(xiàn)場）

這也預示著卡卡虎這類文旅IP和元宇宙有著廣闊的跨界合作可能，從搶映會的形式和卡卡虎本身的劇情來解讀，元宇宙結合動畫片的操作，已經被打開，接下去，就看動畫片領域和元宇宙能否擦出更有趣的火花，為觀看者們帶來更多的驚喜和挑戰(zhàn)！