2022年是美宜佳成立25周年，也是品牌戰(zhàn)略元年。美宜佳通過好物戰(zhàn)略實(shí)施，面向消費(fèi)者破圈提出全新口號(hào)——“遍尋天下好物，給您更好選擇”。7月，美宜佳迎來25周年慶，打造全國好物優(yōu)選節(jié)，據(jù)悉，《2021年中國連鎖便利店行業(yè)龍頭企業(yè)分析》中指出美宜佳便利店門店分布選址多樣化，覆蓋超過全國一半?yún)^(qū)域，這對(duì)于遍布全國20省、200多座城市，擁有28000多店量級(jí)門店的便利店品牌來說，調(diào)動(dòng)全國、各方資源有著極大的挑戰(zhàn)。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌造節(jié)需要有亮點(diǎn)，也要有數(shù)據(jù)；要有創(chuàng)新，也要有傳承；有外在，也得具有內(nèi)涵……綜合來看，美宜佳25周年打造“好物優(yōu)選節(jié)”亮點(diǎn)頗多，可圈可點(diǎn)。

資源整合傳播面廣 形式多樣化

首先，合作品牌資源深度整合聯(lián)動(dòng)，據(jù)公開資料顯示，除了伊利、和路雪、元?dú)馍?、東鵬特飲、百威五大品牌全國搭建主題店、總裁、代言人祝語、微博藍(lán)V、戶外大型廣告牌等深度資源整合外，還有加多寶、衛(wèi)龍、健力寶、甘源食品、康師傅冰糖雪梨、哈爾濱啤酒、統(tǒng)一飲品、藍(lán)妹啤酒、悅動(dòng)圈等知名品牌微博互動(dòng)、海報(bào)祝福等，資源整合多樣化強(qiáng)勢(shì)曝光。

其次，傳播媒體覆蓋面廣，包括不同類型、媒介、層次，不僅全國各地自媒體矩陣聯(lián)動(dòng)，更有權(quán)威媒體新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中國網(wǎng)等權(quán)威媒體進(jìn)行報(bào)道，自媒體大V、KOL/KOC達(dá)人上百位參與到趣味探店活動(dòng)中，全平臺(tái)曝光量激增。

美宜佳好物優(yōu)選節(jié)傳播形式多樣化，整個(gè)7月伴隨著創(chuàng)意主題短片、聚合H5、海報(bào)等物料的整合立體化傳播。項(xiàng)目執(zhí)行期的各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，均可實(shí)現(xiàn)在微博、抖音、微信為主的全社交平臺(tái)的能見度與影響力，以Z世代為主力的大量消費(fèi)者積極參與到項(xiàng)目的擴(kuò)散與討論之中，并給予了高度評(píng)價(jià)。

內(nèi)容主題聚焦 形式積極嘗鮮

在內(nèi)容上，美宜佳圍繞“遍尋天下好物，給您更好選擇”的口號(hào)，組織各種形式的內(nèi)容，結(jié)合多媒體特性，進(jìn)行多頻次、遞進(jìn)式和立體化傳播，節(jié)奏把握得非常好，主題聚焦。《一張圖讀懂國民便利店美宜佳的25年》，以條漫形式展現(xiàn)美宜佳25年，述說美宜佳25年的光輝歷程，呈現(xiàn)美宜佳人的情懷，在朋友圈引發(fā)刷屏；《美宜佳好物理念片》通過由真實(shí)故事改編的在美宜佳發(fā)生的好物故事場景，帶出美宜佳他有好物、共有好物、獨(dú)有好物的好物金字塔，具象的體現(xiàn)出美宜佳致力于構(gòu)建好物推介平臺(tái)，為消費(fèi)者用心甄選好物的理念；《美宜佳企業(yè)形象片》講述了始于1997的美宜佳從城市的每個(gè)角落匯聚，堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)者的初心與事業(yè)的格局，用每一次出發(fā)銘刻嶄新開始的故事。無論是細(xì)致的方寸之間，或是城市生活的開拓，美宜佳始終在探索，讓消費(fèi)者享受美好的便利生活。

在形式上，美宜佳積極嘗鮮，擁抱新鮮、酷炫、潮流的媒體形態(tài)，比如美宜佳向達(dá)人發(fā)起系列抖音挑戰(zhàn)賽，將直播、短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，比如美宜佳接受東莞電視臺(tái)邀請(qǐng)拍攝系列視頻致敬奮斗者，再比如在微博上的話題打造，由眾多品牌藍(lán)V、達(dá)人聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，成功“破圈”。截至目前，通過抖音、微博話題聚合包括#美宜佳25周年#、#美宜佳好物優(yōu)選節(jié)##美宜佳帶你尋找好物##跟所有好物說要！要！##25s好物搶go##25元好物嗨購##美宜佳25元購買力有多強(qiáng)#在內(nèi)的項(xiàng)目相關(guān)話題全網(wǎng)總播放/閱讀量已突破2億次。

舉辦直播會(huì) 深挖傳播素材

7月23日，美宜佳隆重舉辦了好物優(yōu)選節(jié)暨優(yōu)選APP發(fā)布會(huì)，通過線上線下雙平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，發(fā)布了美宜佳優(yōu)選APP、好物榜單-美宜佳星星榜等重磅產(chǎn)品及內(nèi)容，都具有新聞性，成為傳播素材。

美宜佳優(yōu)選APP的誕生，不僅可以節(jié)省時(shí)間，滿足消費(fèi)者足不出戶，還可以體驗(yàn)線上購物所帶來的便捷體驗(yàn)，隨時(shí)隨地滿足日常生活所需。美宜佳由傳統(tǒng)的單一到店零售模式，轉(zhuǎn)化到線上線下一體化購物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者銷售全場景貫通，滿足消費(fèi)者日新月異的購物需求。

發(fā)布會(huì)發(fā)布便利店行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單-美宜佳星星榜，該榜單是通過美宜佳目前28000多間有效門店數(shù)，12億多單所有門店年累計(jì)訂單數(shù)、5000多萬名會(huì)員總數(shù)的大數(shù)據(jù)抓取，并同步推出了專屬的IP形象，獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。其基于大數(shù)據(jù)洞察分析，不僅能為門店品類經(jīng)營提供有效促進(jìn)作用，更可以為品牌廠商輔助新品開發(fā)，促進(jìn)新興品類、潮流新品的創(chuàng)新和推廣，讓美宜佳與廣大品牌廠商真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新共贏，打造出更多的共有好物。

集團(tuán)總裁兼美宜佳董事長張國衡在晚宴致辭中表示未來將與各位合作伙伴繼續(xù)攜手，務(wù)實(shí)專注、真誠合作、創(chuàng)新共贏，共同開創(chuàng)美宜佳美好的未來。張董指出，25年美宜佳實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域化到全國化的轉(zhuǎn)變；美宜佳優(yōu)選APP的正式發(fā)布集結(jié)了從B端到C端的接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)變；美宜佳星星榜的發(fā)布標(biāo)志著美宜佳從信息化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，貫通全國門店消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以便更好服務(wù)顧客，精準(zhǔn)做營銷以及為品牌方整合資源。一直以來，美宜佳堅(jiān)持打造共享平臺(tái)理念、堅(jiān)持共贏理念，搭建運(yùn)營體系，打通生產(chǎn)鏈條為供應(yīng)商賦能。最后，張董表示期待美宜佳創(chuàng)造一個(gè)更好的未來，為達(dá)成這個(gè)期許，需要時(shí)刻不忘感恩，始終保持創(chuàng)業(yè)激情。

美宜佳好物優(yōu)選節(jié)的舉辦將成為未來美宜佳高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，為美宜佳好物戰(zhàn)略、好物營銷IP復(fù)制持續(xù)造節(jié)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)打下扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。未來的美宜佳，依托自身品牌、渠道、資源等核心優(yōu)勢(shì)，不斷積極擁抱變化，站上時(shí)代的浪尖，初心如故，砥礪前行，引領(lǐng)便利店行業(yè)乘風(fēng)破浪、順勢(shì)而為，打造國民便利店品牌專屬熱詞，傳遞國民便利店品牌價(jià)值。