2023年以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，餐飲、旅游、美妝個(gè)護(hù)等一批消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)加快涌現(xiàn)，一大批富有特色、增長(zhǎng)潛力大的創(chuàng)新型本土護(hù)膚品企業(yè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)更為亮眼。

它們堅(jiān)持自主創(chuàng)新和提升品質(zhì)，參與推動(dòng)國(guó)貨崛起，在滿足人民美好生活需要的同時(shí)，也帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

如何推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？如何依托自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)？深圳市護(hù)家科技有限公司（下稱“護(hù)家科技”）旗下的國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌HBN探索出了新路徑。

拓荒開始：挺進(jìn)A醇抗老國(guó)貨“無人區(qū)”

在消費(fèi)成為發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力的當(dāng)下，國(guó)家越來越重視打造消費(fèi)品牌。

早在2019年，我國(guó)人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費(fèi)連續(xù)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。而“十四五”規(guī)劃明確提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

在消費(fèi)供給端，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)通過結(jié)構(gòu)性改革，增加產(chǎn)品和服務(wù)，豐富消費(fèi)者需求，激勵(lì)了自主品牌主動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利意識(shí)，保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新成果，不斷提高行業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

然而，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，國(guó)產(chǎn)品牌卻在高端市場(chǎng)長(zhǎng)期難以立足，其知名度及用戶認(rèn)知普遍不高，加之此前缺乏有效法規(guī)監(jiān)管，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂無序，行業(yè)一度陷入“國(guó)產(chǎn)歧視”和“低質(zhì)低價(jià)”的發(fā)展困境。

近幾年，隨著中國(guó)年輕一代消費(fèi)群體的加入，功效護(hù)膚、成分護(hù)膚等概念逐漸為大多數(shù)年輕人所推崇，一批相對(duì)專業(yè)、追求有效成分研究以及科學(xué)護(hù)膚的“成分黨”出現(xiàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了功效護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。

HBN的A醇“拓荒”故事由此開始。A醇，又叫視黃醇，是一種脂溶性維生素，對(duì)熱、酸、堿穩(wěn)定，易被氧化，紫外線會(huì)加速它的氧化，與常見的功效較為單一的活性成分不同，A醇擁有抗衰去皺、控油祛痘等多重功效。

從功效分析的角度，A醇在抗衰上的效果廣受業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可。早在1996年，視黃醇就被美國(guó)食品藥品管理局（FDA）批準(zhǔn)用于抗衰老化妝品，同時(shí)也是第一種被美國(guó)FDA批準(zhǔn)用于皮膚抗衰老的維生素家族成員，被譽(yù)為“抗衰金標(biāo)準(zhǔn)”。

盡管A醇抗老效果顯著，但卻鮮少有品牌能夠攻克其易失活、高刺激的兩大難題，最終導(dǎo)致A醇成分幾乎“無人問津”，國(guó)內(nèi)A醇護(hù)膚市場(chǎng)也僅有為數(shù)不多的外資品牌和極少量銷售。

HBN的創(chuàng)業(yè)方向就瞄準(zhǔn)了A醇這樣一條高風(fēng)險(xiǎn)、高功效的賽道，成為國(guó)內(nèi)A醇抗老拓荒者，其推出的專注于“A醇抗老”的高功效系列，代表國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在抗衰市場(chǎng)中奪得一席。

技術(shù)為本：以科技創(chuàng)新鋪就國(guó)貨崛起基石

HBN創(chuàng)始人姚哲男為英國(guó)海歸、專注品牌領(lǐng)域多年。在HBN創(chuàng)立之初，面對(duì)A醇不穩(wěn)定且易失活、刺激性強(qiáng)這兩大天生技術(shù)難題，以及幾近空白的市場(chǎng)環(huán)境，如何打開技術(shù)封鎖、同時(shí)兼顧A醇的溫和與高效，成為他在產(chǎn)品研發(fā)中的最大挑戰(zhàn)。

姚哲男選擇了從0到1拓荒。由于A醇在光、熱、酸性條件下極易失活，為了保證A醇的穩(wěn)定性，HBN研發(fā)團(tuán)隊(duì)將幾乎所有可能的A醇包裹工藝逐一對(duì)比嘗試并分析后，終于篩選出活性、保鮮性能都格外突出的獨(dú)特“微囊科技”來包裹A醇，研制出更適合中國(guó)女性膚質(zhì)和護(hù)膚喜好的A醇包裹體系。

歷經(jīng)數(shù)百次的配方調(diào)試，研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家研制的ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對(duì)A醇易刺激的通病，HBN還獨(dú)家鉆研定制了Complex－ATRA?復(fù)合維A醇配方，通過高活性A醇與緩釋A酯多通路作用，大大降低了肌膚不耐受的可能。經(jīng)過海量的調(diào)試復(fù)配，HBN最終實(shí)現(xiàn)了多重維A協(xié)同作用機(jī)制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。

為了進(jìn)一步更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仳?yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)功效，HBN從研發(fā)之初就先后進(jìn)行了海量的生物細(xì)胞及反復(fù)的臨床人體功效實(shí)測(cè)，更有嚴(yán)苛的敏感肌專項(xiàng)測(cè)試。最終，依托于大量權(quán)威第三方人體功效及嚴(yán)苛的各項(xiàng)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的A醇產(chǎn)品，在安全性和有效性上終于得到了市場(chǎng)的火熱反饋和口碑認(rèn)可。

此后，基于深耕功效抗老領(lǐng)域的初心，HBN更是自建生物細(xì)胞與功效實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)成為荷蘭皇家帝斯曼DSM在全球極少數(shù)深度研發(fā)伙伴之一，為產(chǎn)品原料安全及產(chǎn)品質(zhì)量安上了“雙重保險(xiǎn)”。

與此同時(shí)，HBN選擇與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并組建特色植物研究與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將領(lǐng)先的功效抗老技術(shù)研究?jī)?yōu)勢(shì)與富有特色的“中國(guó)成分”相結(jié)合，不斷深化技術(shù)理念創(chuàng)新的深度和前瞻性探索，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，加快高質(zhì)量產(chǎn)品功效迭代升級(jí)。

功夫不負(fù)有心人。2019年，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)A醇護(hù)膚市場(chǎng)銷量常年都幾近于無的大環(huán)境下，HBN的A醇抗老護(hù)膚系列在當(dāng)年上線首月就創(chuàng)造了500多萬的銷量，大受好評(píng)與熱捧，之后更是連續(xù)拿下2019－2022年A醇抗老護(hù)膚市場(chǎng)銷量規(guī)模首位。

2022年，HBN先后入選了央視網(wǎng)《奇妙的中國(guó)成分》以及時(shí)尚芭莎《了不起的中國(guó)成分》，成為代表中國(guó)新一代高質(zhì)量護(hù)膚品的標(biāo)桿品牌之一。

行業(yè)貢獻(xiàn)：以“看得見的真功效”樹立榜樣

發(fā)展至今，短短3年多，HBN除了擁有堪稱行業(yè)“現(xiàn)象級(jí)”的市場(chǎng)增速，更是成為國(guó)貨中“用戶忠誠度”的標(biāo)桿品牌，各大平臺(tái)榜單中，HBN長(zhǎng)年位居回購榜、口碑榜、銷量榜前列。也是國(guó)內(nèi)唯一擁有數(shù)百萬A醇抗老用戶的國(guó)貨品牌。

近年來，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，與之相關(guān)的行業(yè)監(jiān)管制度逐步完善。隨著全新的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)頒布實(shí)施，對(duì)品牌功效宣稱如何合法合規(guī)，提出了史上最嚴(yán)格的要求，極大地推動(dòng)行業(yè)朝著更加有序規(guī)范的方向發(fā)展。

如果說HBN最初的火爆，是源于對(duì)前沿抗老成分和真實(shí)功效的不斷創(chuàng)新研發(fā)，HBN當(dāng)前在市場(chǎng)的高增速，則在于依托積累的海量抗老用戶樣本數(shù)據(jù)，不斷升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品功效的顯著性、安全性和極致體驗(yàn)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)期，確實(shí)存在許多“概念添加”、“無功效有宣稱”等行業(yè)亂象，頻頻暴雷的情況嚴(yán)重消耗了中國(guó)消費(fèi)者們對(duì)國(guó)貨品牌的信任。然而，HBN從創(chuàng)立之初，就決心要“讓真功效名副其實(shí)”，只專注研發(fā)可以被權(quán)威第三方臨床驗(yàn)證真實(shí)有效的抗老護(hù)膚品。

據(jù)悉，HBN多次聯(lián)合全球知名的權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)“SGS”，公開招募數(shù)百名志愿者進(jìn)行公開功效實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)；該品牌也是第一個(gè)敢于在億級(jí)公眾監(jiān)督下進(jìn)行人體功效實(shí)測(cè)的功效護(hù)膚品牌，很大程度上為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)樹立了榜樣。

雖然面世時(shí)間不長(zhǎng)，但因?yàn)閷Ｗ⑸罡πЭ估腺惖?，HBN已建立起深厚的核心技術(shù)護(hù)城河，擁有ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，以及“Complex－ATRA?復(fù)合維A醇”配方等多項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)與專利。

近期，在攜手媒體推出的致敬中國(guó)天眼的原創(chuàng)紀(jì)錄片《求真的決意》中，HBN傳達(dá)了求真務(wù)實(shí)的品牌精神及堅(jiān)持科研創(chuàng)新的民族自信。通過致敬大國(guó)重器中國(guó)天眼，HBN要讓更多人看見中國(guó)科研力量崛起的同時(shí)，也在傳達(dá)唯有通過持續(xù)堅(jiān)定的科研創(chuàng)新，才能真正推動(dòng)中國(guó)品牌崛起的期望和信心。