1月21日，支付寶五福項(xiàng)目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本周五）正式開(kāi)始，并公布相關(guān)玩法。支付寶表示，“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的過(guò)年習(xí)慣和小儀式，能通過(guò)科技的方式發(fā)揚(yáng)和延續(xù)福文化是自己的榮幸與責(zé)任。”

2019年元旦一過(guò)，支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華就每天都收到不少網(wǎng)友的“1分錢(qián)紅包“，紅包備注大多都是：冠華，五福啥時(shí)候開(kāi)掃？陳冠華把這些都看成“甜蜜的催促”。1月21日，他正式回應(yīng)大家的催促：1月25日開(kāi)始啟動(dòng)掃五福，今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的主玩法，今年還將新增答題得福卡這一種方式，題目將以安全教育為主。

集齊五福的用戶(hù)將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包，金額與去年一樣，同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，用戶(hù)還有機(jī)會(huì)獲得跟隨螞蟻森林去看樹(shù)、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運(yùn)彩蛋。

在共分紅包之外，所有集五福的用戶(hù)還會(huì)一起干一件「大事」，他們將通過(guò)螞蟻森林共澆一片林，預(yù)計(jì)上萬(wàn)畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。冠華說(shuō)，五福并不是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不希望只靠獎(jiǎng)金來(lái)刺激用戶(hù)參與，因?yàn)楦Ｏ笳魇窍Ｍ麥嘏踩祵?、幸運(yùn)吉利、團(tuán)圓和睦，所以，新增了上面這些玩法與彩蛋。

（圖說(shuō)：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)冠華透露：有1億用戶(hù)連續(xù)三年集五福，五福已成為新年俗）

冠華還向記者透露了一組過(guò)去3年的五福數(shù)據(jù)：從2016年春節(jié)五福首次亮相以來(lái)，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶(hù)數(shù)量為1億人，很多用戶(hù)說(shuō)，不為最后分得的一兩塊錢(qián)，而是要集齊五福取一個(gè)好兆頭。去年春節(jié)，參與五福的中老年人群體數(shù)量達(dá)到7000萬(wàn)，最高年齡達(dá)到100歲。集福成為春節(jié)長(zhǎng)輩與小輩情感交流的首選小游戲；而在海外2000多座城市里，春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國(guó)人也不忘尋找“?！弊帧⑴c國(guó)內(nèi)的親友交換?？ǎ麄儗?duì)年味的渴求之情比國(guó)內(nèi)更加強(qiáng)烈。

“我們央企有數(shù)十萬(wàn)員工在海外，分布185個(gè)國(guó)家和地區(qū)工作，他們很多人已經(jīng)連續(xù)7年8年沒(méi)有回國(guó)跟家人團(tuán)圓，過(guò)年時(shí)候跟家人視頻、用支付寶集福就成了最重要的儀式。我們從2016年起就跟支付寶合作線(xiàn)上央企大拜年的活動(dòng)，我們很多海外的員工的評(píng)論中，能感受到他們那種對(duì)祖國(guó)、對(duì)家人的思念之情?！皣?guó)資委新聞中心副主任閆永在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言稱(chēng)。

“這些數(shù)字，和數(shù)字背后的情感非常觸動(dòng)我們。所以，我們從未像現(xiàn)在這樣確定，要繼續(xù)做五福。外面世界變化的越快，五福就越要準(zhǔn)時(shí)到來(lái)、成為用戶(hù)心中的小確定。”冠華在發(fā)布會(huì)上闡述了繼續(xù)做五福的背后思考。

暖科技點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化，讓全球華人不論身在何處，都能實(shí)現(xiàn)“同一時(shí)刻五湖四海過(guò)福年的線(xiàn)上共團(tuán)圓“。今年，香港本地錢(qián)包AlipayHK加入全球新福年，香港用戶(hù)首次可以用AR掃一掃來(lái)掃福，用自己的“支付寶”互動(dòng)過(guò)福年。而來(lái)自香港的知名導(dǎo)演許鞍華導(dǎo)演了一部根據(jù)真實(shí)故事改編的電影《七里地》。 “福字對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)有很深厚意義，不論歲月如何變，世界怎么變，福在的地方就是家。”許鞍華導(dǎo)演在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。

隨著移動(dòng)支付出海，中國(guó)福年也正在成為像西方圣誕節(jié)一樣的全球節(jié)日，來(lái)自英國(guó)、西班牙、迪拜、日本、韓國(guó)等超過(guò)40個(gè)國(guó)家的百大商圈，早在一個(gè)月前就用各種“?！毖b飾自己的店面，歡迎來(lái)旅游的中國(guó)游客。

（圖說(shuō)：2019年春節(jié)前夕，荷蘭阿姆斯特丹的一個(gè)名表店外貼出了中國(guó)“福”字）

“我們有一千個(gè)新鮮創(chuàng)意來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們有一萬(wàn)種運(yùn)營(yíng)手段來(lái)產(chǎn)生一個(gè)漂亮的數(shù)字，?但我們最珍惜的情感，最傳統(tǒng)的民俗、最踏實(shí)的那種獲得感，這些都是無(wú)法用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字來(lái)量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計(jì)算的價(jià)值上，成為真正的新年俗?！肮谌A說(shuō)。