十一假期前，上海頒布新政，幾所頂尖大學(xué)的畢業(yè)生可以直接獲取上海戶口，“上海搶人”的消息“吸睛”無(wú)數(shù)。

十一期間，一篇題為《全國(guó)最快樂(lè)的年輕人，一半都在廣州》的文章刷屏，夸贊廣州美食多、房?jī)r(jià)低、包容度高，本地外地網(wǎng)友都在感嘆“廣州真香”。

十月中，特區(qū)40周年之際，深圳迎來(lái)高光時(shí)刻，紛至沓來(lái)的各種“禮包”，也讓人對(duì)深圳的未來(lái)更加期待。

大半個(gè)月間，城市“新力軍”的目光，在三座一線大城市身上流轉(zhuǎn)打量。

和上海、深圳大動(dòng)作、新機(jī)遇的“宏大敘事”不同，廣州的“出圈”，出奇的接地氣兒。

2020年了，抬舉細(xì)碎的“小溫情”，仍然是每次說(shuō)明廣州憑什么吸引年輕人時(shí)，必要重復(fù)的“套路”。

廣州就真的沒(méi)別的故事可講嗎？

美食成不了城市核心競(jìng)爭(zhēng)力

“吃完了那外賣(mài)之后，我躺在床上流眼淚，老娘一定要留在廣州。”在刷屏的文章中，作者分享了她的朋友被一頓30 塊錢(qián)但包含煲仔飯、椰子燉絲雞、姜撞奶三個(gè)菜的外賣(mài)“收買(mǎi)”的煽情故事。

沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，“食在廣州”，是廣州名副其實(shí)的金字招牌。點(diǎn)開(kāi)官方非官方介紹廣州的文章和“攻略”，都會(huì)用很長(zhǎng)的篇幅去介紹廣州吃的有多豐富，有多美味。

但看多了，總讓人忍不住想問(wèn)：“廣州還有什么？”

確實(shí)有很多人會(huì)因?yàn)槊朗硜?lái)廣州旅游，但有多少年輕人會(huì)因?yàn)槊朗扯x擇來(lái)廣州就業(yè)和生活？

幾十年如一日地重復(fù)“食在廣州”的“陳詞濫調(diào)”，說(shuō)明的不僅是廣州在城市形象宣傳話術(shù)上的單調(diào)，更顯現(xiàn)了廣州在其他城市名片尤其是代表新興產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)上的匱乏。

廣州最新城市形象片《花開(kāi)廣州·匯聚全球》

如果對(duì)比廣深兩市的城市宣傳片，也能明顯地看出兩座城市面子和底子的差異：廣州的底子主打的是文化和宜居，而深圳主打的是產(chǎn)業(yè)和活力——并不是說(shuō)不應(yīng)該主打文化和宜居，而是在這些之外，廣州更需要向外界展示自己的產(chǎn)業(yè)和活力。

同理，不是說(shuō)不能講美食，但如果問(wèn)起廣州的城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，還以“遍地美食”為核心，這樣的招徠，無(wú)疑與地?cái)們尚晕膶W(xué)“要抓住他的心就要先抓住他的胃”的思路一樣無(wú)厘頭。

據(jù)說(shuō)，連廣州市某位主官也曾在閉門(mén)談話中抱怨：別老提美食之都了，很low的。

現(xiàn)在的廣州拿什么“包容”？

刷屏文章和圍爐取暖的讀者一直強(qiáng)調(diào)，廣州的城市氣質(zhì)就如這里的人愛(ài)穿的人字拖一樣“接地氣”，是個(gè)生存之余，更適合“生活”的城市。這里樸實(shí)包容，生活成本低，讓人想要“留下來(lái)”。

若論起以房租、房?jī)r(jià)、交通、飲食為核心維度的生活成本，四大一線城市中，廣州的確有驕傲的資本，但凡事都有兩面。

“生活成本低”的背面，往往就是“收入水平低”。這一點(diǎn)無(wú)論從官方制定的最低工資標(biāo)準(zhǔn)上，還是各大招聘網(wǎng)站每年公布的平均工資水平上，都能得到印證。

不能只看生活成本的絕對(duì)值，還要看成本和收入之間的差值和比例，這也是很多人心中真正的“算盤(pán)”。

收入水平低，和廣州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)系。體現(xiàn)在就業(yè)上，畢業(yè)生和職場(chǎng)人士大都吐槽廣州“機(jī)會(huì)少”。

從各個(gè)招聘APP公布的網(wǎng)招數(shù)據(jù)來(lái)看，廣州的崗位需求排行靠前的多是銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而對(duì)想從事計(jì)算機(jī)、IT、金融、生物科技、先進(jìn)制造業(yè)等方面工作的年輕人來(lái)說(shuō)，并不十分友好。

筆者一個(gè)從廣州跳槽到深圳公司的朋友坦言：“在廣州每月食宿交通等消費(fèi)只要兩三千塊，可工資總共也只有六千，剩不了多少錢(qián)。還不如在深圳領(lǐng)一萬(wàn)花五千呢?！?/p>

從就業(yè)機(jī)會(huì)、行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木S度來(lái)說(shuō)，廣州并沒(méi)有想象之中那么“包容”。

當(dāng)然，因?yàn)閺V州擁有整個(gè)華南地區(qū)數(shù)量最多的高校，并不缺少人才供給。但相對(duì)其他一線城市，能否留住本地的甚至吸引外來(lái)的優(yōu)秀人才，要打上大大的問(wèn)號(hào)。

順便提一下，與深圳、杭州真金白銀“用錢(qián)砸”，發(fā)動(dòng)“搶人大戰(zhàn)”相比，廣州就“吝嗇”得多，只有黃埔、南沙等區(qū)有針對(duì)學(xué)歷的落戶補(bǔ)貼。廣州對(duì)人才落戶的“苛刻度”僅次于北上。

“淡定”的另一面

短視頻和網(wǎng)絡(luò)段子反復(fù)刷到這樣的“?！保涸趶V州，無(wú)論是一抽鑰匙傍身的包租公、家大業(yè)大的富豪，還是辛苦“搬磚”的打工仔，一到下班時(shí)間都將統(tǒng)一換上“標(biāo)配”的背心、短褲、拖鞋，在大排檔拼桌吃宵夜。

廣州人，樂(lè)于塑造自己“務(wù)實(shí)”“淡定”的形象。甚至，廣州的年輕人也表現(xiàn)得比其他城市的更加“佛系”——在社交媒體上討論城市發(fā)展的帖子下，你總能看到這樣的回復(fù)：“管它GDP排第幾，只要生活得舒服就可以了?！薄皬V州不喜歡比，只想收租飲茶?！薄芭盼徊灰o，廣州人只在乎早茶茶位。”

“飲啖茶食個(gè)包，有兩餐算咯，咁搏命做咩？”是很大一部分廣州人的心態(tài)。比起口水花噴的“沸青”，秉持“淡淡定有錢(qián)?！睆V式哲學(xué)的他們，表面上顯得更加松弛，更加自在。

從個(gè)體的角度講，這無(wú)可厚非，但是在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，若大多數(shù)廣州人總是如此“淡定”，并且傳導(dǎo)至決定城市發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展速度的圈層也“淡定”，卻不見(jiàn)得是好事。

過(guò)去的十年，擁有政策、區(qū)位紅利的深圳，以科創(chuàng)、金融產(chǎn)業(yè)為引擎，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量上對(duì)于廣州的超越；而杭州把握住互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，培育出完善的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生態(tài)，足以有底氣喊出建設(shè)全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城的口號(hào)。

反觀廣州的過(guò)去十年，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐緩慢；恒大出走，網(wǎng)易逐步抽離；圖紙上的國(guó)際金融城“十年不成”；從“電商”到“互聯(lián)網(wǎng)”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，帽子越戴越大的琶洲西區(qū)顯得“言過(guò)其實(shí)”……這座從前造就無(wú)數(shù)人“發(fā)財(cái)夢(mèng)”“安家夢(mèng)”的機(jī)遇之城，變得老態(tài)龍鐘，缺少了活力和激情。

廣州過(guò)于“務(wù)實(shí)”“淡定”的反面，便是缺少進(jìn)取心，缺少“爭(zhēng)”的決心和魄力。但現(xiàn)時(shí)的城市之間，政策、企業(yè)、人才，哪一樣不是靠“爭(zhēng)”來(lái)的，而是靠等來(lái)的？

已經(jīng)“淡定”地錯(cuò)失了互聯(lián)網(wǎng)/電商崛起的紅利，難道還要繼續(xù)“淡定”錯(cuò)過(guò)下一個(gè)風(fēng)口？

爆款網(wǎng)文背后

拋開(kāi)社交媒體本身越淺薄越有市場(chǎng)的屬性來(lái)看，為什么類(lèi)似的陳詞濫調(diào)總能引發(fā)廣州人的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)？

可能有人說(shuō)我們過(guò)分解讀，但在識(shí)廣看來(lái)，因?yàn)檫@樣的文章既滿足了廣州人的某種虛榮心，又安慰了廣州人的失落感。

這種失落感由來(lái)已久：從2015年前后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中，廣州被指互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)孱弱、創(chuàng)業(yè)氛圍稀缺；到2016年，G20在杭州召開(kāi)，輿論高喊“杭州超越廣州”“廣州被擠出一線城市”；再到2017年，小弟深圳GDP超越廣州，“北上廣深”“執(zhí)位”成“北上深廣”；2019年深圳被確立為“社會(huì)主義先行示范區(qū)”；再到今年上半年重慶GDP超過(guò)廣州，下半年特區(qū)40年深圳收獲一系列“大禮包”……

深、杭、渝輪番碾壓，日常掉出四大，“怎么現(xiàn)在廣州越來(lái)越不行了？”“為什么近幾年廣州沒(méi)落了呢？”這樣的討論帖在豆瓣、知乎越來(lái)越常見(jiàn)。

再“佛系”的廣州人，都少不免各種“嘮嘈”和“捍衛(wèi)”?！罢?qǐng)深圳好好放低”“重慶不配給廣州挽鞋”，在那些城市比拼的新聞和帖子下，廣州人的留言總是帶點(diǎn)酸味；一旦見(jiàn)本地或外地媒體贊揚(yáng)起廣州好吃、宜居、包容、文化積淀深厚……廣州人的落寞又總是很輕易被一種莫名的優(yōu)越感填滿。

失落的人們總是更愿意沉浸在贊美中，哪怕那贊美是用單調(diào)的話語(yǔ)，訴說(shuō)著一個(gè)僵硬的廣州。

什么才是“吹”廣州的正確姿勢(shì)？

2017年，廣州官方正式向全球公布廣州城市新Logo，因?yàn)榧葲](méi)用木棉花也沒(méi)用五羊，而是采用了廣州塔的形象，不少?gòu)V州人意見(jiàn)很大，認(rèn)為“這不是廣州”。設(shè)計(jì)者曹雪接受識(shí)廣專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)了一句話：用什么代表廣州重要，更重要的是代表什么時(shí)代的廣州。

套用這句話，怎樣去“吹”廣州重要，更重要的是“吹”什么樣的廣州。

有兩層意思：一層是，希望無(wú)論官方還是媒體，在城市形象的打造上，陳言務(wù)去，放眼新廣州，搞搞新意思，提升吹的水平。

另一層是，希望廣州這座城市，在“老城市新活力”的打造上，更有緊迫感，更有前瞻性，也更敢“爭(zhēng)”、能“爭(zhēng)”，讓廣吹更有“吹”的資本

最后，一個(gè)城市能成為什么樣子，除了取決于城市的管理者的戰(zhàn)略決策，也取決于我們是否還能對(duì)廣州有新的想象力。

“這里的水土容納著什么，我們便看到了什么?！毕喾?，我們創(chuàng)造著什么，這里才有可能是什么。

撰文 | sun仔

編輯 | P.K

? THE END

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