有不少讀者讀后留言，希望我們再詳細(xì)講講鐵達(dá)時(shí)手表的“天長地久”系列廣告背后的故事。

▲鐵達(dá)時(shí)手表背面的刻字，圖源廣告截圖

今天，我們就來分享一下“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告語，隱藏的許多鮮為人知的故事……

“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有！”這句廣告語并不是出自那篇愛情詩歌，正是出自朱家鼎之手。

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說起朱家鼎，大家熟悉的標(biāo)簽可能是“紅姑（香港影星鐘楚紅）的老公”，同時(shí)他也是香港有名的廣告人，80-90年代朱家鼎曾三次獲得香港廣告界重要獎(jiǎng)項(xiàng)“香港金帆大獎(jiǎng)”。

▲朱家鼎，圖源網(wǎng)絡(luò)

還有導(dǎo)演徐佩侃，雖然為人低調(diào)，但實(shí)力也不容小覷。作為廣告界的金牌導(dǎo)演，他合作過戴比爾斯鉆石、百事可樂、味千拉面、益達(dá)等知名品牌。

其中百事可樂的“把樂帶回家”，還有益達(dá)的“酸甜苦辣”系列廣告都是由他執(zhí)導(dǎo)。

▲徐佩侃，圖源網(wǎng)絡(luò)

而鐵達(dá)時(shí)“天長地久”廣告中出現(xiàn)的演員更是矚目，從當(dāng)時(shí)紅到發(fā)紫的梅艷芳，到叱咤歌壇的浪子歌手王杰，再到演技精湛的周潤發(fā)、吳倩蓮……

1988年，鐵達(dá)時(shí)率先請來梅艷芳擔(dān)任品牌代言人，為“天長地久”系列拍攝首支電視廣告。

▲梅艷芳拍攝廣告中，圖源網(wǎng)絡(luò)

畫面開頭是梅艷芳飾演的女主角在站臺(tái)等待，中間閃回她與愛人的相識(shí)、相知、相愛到最后分開的過程。

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故事的結(jié)尾，這位女子沒有等來她的愛人，徒留一人望穿秋水……那句經(jīng)典的廣告語也在此時(shí)恰到好處地出現(xiàn)，引發(fā)觀眾的共鳴。

到了1990年，王杰為鐵達(dá)時(shí)拍攝了新的廣告片，據(jù)說制作團(tuán)隊(duì)特意到北海道拍攝了雪景。

和上一個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的“悲劇”色彩一樣，王杰飾演的男子行走在雪地中，鏡頭倒回他與戀人相識(shí)、相愛的場景，也交代了他們因?yàn)閼?zhàn)爭而分開的情節(jié)。

戀人下落不明，男子握著他們愛情的信物——鐵達(dá)時(shí)手表，一邊流淚一邊無望地走在漫天白雪中。

1992年，鐵達(dá)時(shí)距今最廣為人知的廣告片推出。周潤發(fā)和吳倩蓮主演的“空軍篇”描述了一個(gè)凄美動(dòng)人的愛情故事。

一對恩愛纏綿的新婚夫婦因戰(zhàn)爭突然而至而被迫分離，丈夫作為國軍戰(zhàn)斗機(jī)飛行員毅然出征，妻子望斷長空，含淚送別。

在音樂《La Califfa》（《魂斷藍(lán)橋》的背景音樂）的鋪陳中，抗戰(zhàn)的大時(shí)代背景下，家國情懷與個(gè)人情感間的抉擇被細(xì)膩勾畫。

這支廣告中出現(xiàn)的結(jié)婚合影、胸前佩戴的勛章，都是基于歷史原型進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C和還原，但再看看如今的“抗日神劇”——那簡直是對先烈的侮辱。

因?yàn)檫@個(gè)廣告太過深入人心，杜琪峰導(dǎo)演還在1996年時(shí)，將之拍成為電影《天若有情III烽火佳人》，由劉德華、吳倩蓮、方中信主演。

三支廣告，將“BE美學(xué)”（BE：Bad Enging，不好的結(jié)局）發(fā)揮到極致，同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)將“廣告拍成電影”，質(zhì)感滿滿的畫面配以復(fù)古悠揚(yáng)的音樂，講述了大時(shí)代中那些蕩氣回腸的愛情故事，從而俘獲了不少消費(fèi)者的心。

在鏡頭內(nèi)，周潤發(fā)和吳倩蓮演繹的空軍篇故事令不少觀眾潸然淚下；在鏡頭外，這其實(shí)是歷史上真實(shí)發(fā)生的故事，并非憑空杜撰。

有細(xì)心的觀眾曾在廣告海報(bào)中發(fā)現(xiàn)了一則不完整的報(bào)紙，上面寫著“蘭市空戰(zhàn)告”的字樣。

一些觀眾還翻查了《文史春秋》《擊落“天皇號“背后的秘密八[完]》等資料，找到了廣告的原型人物——蘭州空戰(zhàn)的烈士劉福洪和妻子陳映凡。

▲海報(bào)右側(cè)有一片殘缺的報(bào)紙，圖源鐵達(dá)時(shí)官網(wǎng)

▲當(dāng)年刊登蘭州空戰(zhàn)的報(bào)紙，圖源網(wǎng)絡(luò)

劉福洪，畢業(yè)于黃埔陸軍軍官學(xué)校，后就讀杭州筧橋中央航空學(xué)校第二期，1935年9月7日敘任國民黨空軍少尉。

1939年2月，蘭州空戰(zhàn)爆發(fā)前，日軍轟炸機(jī)頻繁從山西運(yùn)城起飛，轟炸軍民設(shè)施。國軍情報(bào)部門偵知后，于2月5日派出時(shí)年22歲的劉福洪少尉率隊(duì)奇襲敵軍機(jī)場。

▲劉福洪烈士，圖源網(wǎng)絡(luò)

此次轟炸投下四十多彈，一時(shí)濃煙四起，炸毀敵機(jī)十余架及敵機(jī)場之一切設(shè)備，令日軍大為震驚！

可惜的是，在轟炸日機(jī)任務(wù)完成后，劉洪福駕駛的伏爾梯V-11在返航時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)生故障，為保有國軍珍貴的飛機(jī)，劉福洪遲遲不肯跳傘逃生，最終嘗試迫降失敗后因傷重而殉國。

劉福洪新婚才一個(gè)月的妻子陳映凡得知此消息后，無法接受這個(gè)慘痛事實(shí)，先是服毒自殺被家人發(fā)現(xiàn)救回，但一周后又趁家人不備，偷偷取出烈士生前使用的配槍吞彈殉情，從此玉殞香消。

烈士殉國，美人殉情，這個(gè)悲壯哀艷的事跡旋即傳遍了抗戰(zhàn)后方，激勵(lì)了無數(shù)的抗戰(zhàn)軍民。

▲鐵達(dá)時(shí)廣告截圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

同時(shí)值得一提的是，鐵達(dá)時(shí)空軍篇廣告的主創(chuàng)者朱家鼎與明星鐘楚紅的愛情故事，也是十分令人為之扼腕嘆息。

鐘楚紅與朱家鼎在一次廣告拍攝中相識(shí)，后來成為朋友，再成為愛侶。1991年，鐘楚紅和朱家鼎舉行了婚禮，堪稱佳人才子的組合，婚后兩人亦恩愛有加。

然而，世事難料，朱家鼎于2006年確診大腸癌，次年不治離世，兩人從此天人永隔。

▲鐘楚紅與朱家鼎，圖源網(wǎng)絡(luò)

愛人去世后，鐘楚紅沒有再結(jié)婚，并曾經(jīng)嘆言：“朱家鼎已經(jīng)給了我全部……他是我一生唯一的最愛”。

這對才子佳人，雖然結(jié)局不算完美，但何嘗不是對“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的最佳詮釋？

1887年，瑞士制表師保羅·狄森創(chuàng)立了腕表品牌鐵達(dá)時(shí)。到了1976年，香港寶光集團(tuán)正式收購鐵達(dá)品牌，但即便在香港運(yùn)營十年多后的1988年，鐵達(dá)時(shí)相比起其他眾多的瑞士名表來說，還是顯得寂寂無名。

“天長地久”系列廣告的推出，成為這個(gè)手表品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。鐵達(dá)時(shí)一時(shí)間隨著“天長地久”的廣告語家喻戶曉，加上相對親民的價(jià)格，成為在香港人盡皆知的手表品牌。

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▲鐵達(dá)時(shí)品牌，圖源鐵達(dá)時(shí)官網(wǎng)

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其廣告空軍篇更是徹底將鐵達(dá)時(shí)品牌推到兩岸三地，名聲大振。鐵達(dá)時(shí)隨即進(jìn)軍中國內(nèi)地、新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞地區(qū)，廣受歡迎。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

“天長地久”系列廣告更是為品牌吸引了一眾忠實(shí)粉絲——在鐵達(dá)時(shí)官網(wǎng)的購買評價(jià)中，許多買家表示正是因?yàn)槟晟贂r(shí)看過“地久天長”的系列廣告，被“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”影響，所以選擇“為情懷買單”。

這輯廣告也成為了廣告界教學(xué)及實(shí)踐的經(jīng)典案例，被后來的廣告學(xué)學(xué)生及從業(yè)者學(xué)習(xí)。

▲買家的評價(jià)分享，圖源鐵達(dá)時(shí)官網(wǎng)

幾分鐘的廣告，對于觀眾來說是一場酣暢淋漓的電影，對于品牌來說有深遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值，對于廣告業(yè)來說也是榜樣和經(jīng)典。

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但如今，我們難以再看到如“天長地久”系列般精益求精的廣告。隨著媒介環(huán)境、受眾對媒介接觸習(xí)慣的改變，品牌將大部分的宣傳預(yù)算砸在電視媒體渠道上的情況已經(jīng)不復(fù)存在，電視觀眾也難以安安靜靜看完一個(gè)幾十秒的故事式廣告，取而代之的是大量碎片化、叫賣式的廣告。

在這個(gè)什么都要加快的時(shí)代，很多新興的企業(yè)，也失去了用心塑造自己品牌的耐性。這個(gè)，可能不僅僅是電視觀眾的悲哀，同樣也是廣告人的悲哀……

各位自己友，

你還想聽哪支廣告背后的故事？

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