近日，由中國廣告協(xié)會指導、南方都市報社主辦的中國智媒營銷大會·未來金理獎全國大學生IMC（整合營銷傳播）大賽正式啟動。9月7日，大賽高校巡講首站走進廣州暨南大學，南方都市報社總經(jīng)理陳文定、暨南大學新聞與傳播學院院長支庭榮、暨南大學新聞與傳播學院教授曹軻、自如廣州營銷運營總監(jiān)許嘉瑩等出席活動。

作為大賽的首輪命題方，許嘉瑩以自如“海燕計劃”為例，為參賽學生解讀自如在過去一系列的品牌實踐中，是如何讀懂年輕一代用戶的。

據(jù)介紹，“海燕計劃”是自如每年最重要的企業(yè)社會責任項目。作為面向大學畢業(yè)生的租房專項支持計劃，自2013年推出，迄今已連續(xù)舉辦11屆，惠及全球8000余所高校350萬畢業(yè)生，累計減免押金近12億。

能夠取得如此效果，除了“海燕計劃”提出的為高校學生免去租房押金，支持月付等舉措確實幫助到了剛畢業(yè)的年輕人外，品效合一的品牌傳播策略也是取得成功的關鍵一環(huán)。

許嘉瑩介紹，在自如內(nèi)部，采用的是用戶六層次分析，從用戶定位到營銷節(jié)奏，再到具體權(quán)益的落實，房源庫存的準備，都是自如基于多年深耕于中國長租市場的經(jīng)驗總結(jié)沉淀而來。許嘉瑩也為學生詳細介紹了每年自如的整合營銷傳播，是如何從明星代言喚起關注，到官方機構(gòu)認可，權(quán)威媒體背書打造品牌公信力，再到B端企業(yè)、地鐵站廣告、校園場景覆蓋實現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化的。最后許嘉瑩也表示，希望學生們能夠給“海燕計劃”提出更好的創(chuàng)意與內(nèi)容，更好地提升品牌的情感溫度，喚起共鳴。

相比于同類比賽偏重品牌傳播，本次全國大學生整合營銷傳播大賽圍繞當下市場實際需求設立命題，以效果轉(zhuǎn)化、營銷創(chuàng)收為導向，旨在評價學生的創(chuàng)意策劃、整合營銷、品牌經(jīng)營、商業(yè)思維、實效轉(zhuǎn)化等多元整合思維，最終反哺企業(yè)用人，讓人才供給與產(chǎn)業(yè)需求更加匹配。

自如方面也表示，希望能夠與主辦方、企業(yè)伙伴一起，通過此次大賽，打通“課堂學習-課外培訓-賽事實踐”的鏈路，共同推動產(chǎn)學研用深度融合。而同時，通過此次機會，自如也能與高校大學生群體增強溝通，進一步了解年輕人的租房需求，進而為他們提供更多更具針對性的租住產(chǎn)品和支持舉措，提高畢業(yè)生租房安居幸福感。