4月8日下午3點28分，一列張貼“尋味「奧利奧」?在鳴鳴很忙”標語的高鐵專列從廣州南站緩緩駛出，首趟列車運行區(qū)間為“廣州南站-昆明南站”。這標志著億滋中國與國內(nèi)頭部零食零售企業(yè)鳴鳴很忙雙方的戰(zhàn)略合作拉開了新的篇章。該趟列車根據(jù)運行計劃還將前往長沙、廈門、杭州、武漢、桂林等多個城市。正值踏春出游季的消費者，不僅可以感受高顏值列車的舒適，還能收到來自雙方企業(yè)派送的零食禮包。

4月8日下午3:28，主題高鐵從廣州南站出發(fā)駛向昆明

當天下午，在華南重要交通樞紐鐵路廣州南站雙方企業(yè)舉行深度營銷合作啟動儀式。此次合作旨在通過品牌企業(yè)和零售商的深度營銷，推廣奧利奧“尋味八方”春季限定產(chǎn)品，啟發(fā)消費者探索中國各地的不同風景和文化，同時為品牌和渠道的深度合作探索一條行業(yè)新思路。

雙方嘉賓在啟航儀式上剪彩

中國消費市場的城市層級展現(xiàn)出顯著的多樣性和復(fù)雜性。與此同時，銷售渠道格局也在消費者需求和行為變化的驅(qū)動下持續(xù)演變。消費者在購買零食時，不僅追求更高性價比和便利性，也更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價值與情感共鳴?。零食零售企業(yè)作為與消費者直接接觸的重要渠道之一，在推廣產(chǎn)品、提升消費者體驗、促進行業(yè)健康發(fā)展等領(lǐng)域具有越來越多的主動權(quán)。過去兩年，中國零食零售行業(yè)飛速發(fā)展，并經(jīng)歷了快速的整合與蛻變。領(lǐng)軍企業(yè)從選品到價控、到會員營銷體系建立，不斷追求卓越。而在行業(yè)內(nèi)，與上下游合作伙伴建立堅實且穩(wěn)固的戰(zhàn)略關(guān)系變得尤為重要。今年2月，國際權(quán)威機構(gòu)弗若斯特沙利文認證鳴鳴很忙為“全國零食連鎖行業(yè)門店數(shù)及營收雙第一”，而放眼整個零食零售市場，行業(yè)已經(jīng)進入從低價競爭到可持續(xù)長效增長的過渡階段。

企業(yè)人物形象在候車廳與乘客互動，并派送包含奧利奧餅干和城市圖案卡套的禮包

億滋國際作為全球知名的零食制造商之一，近年來在中國市場的發(fā)展頗受矚目。旗下奧利奧、趣多多、炫邁、太平等在中國市場具有極高知名度，產(chǎn)品品質(zhì)、價值共鳴得到多方認可。億滋中國在既有龐大銷量的基礎(chǔ)上，連年保持高單位數(shù)增長，是中國市場增長速度最快的食品公司之一。這與其在中國市場具有遠見且精細化的銷售戰(zhàn)略布局密不可分。面對食品行業(yè)市場通路的高速演變，及時適應(yīng)新形態(tài)、新趨勢，快速行動、戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新突破，成為企業(yè)“常勝”的秘訣。

億滋中國是首個與鳴鳴很忙達成戰(zhàn)略合作的跨國企業(yè)。億滋突破傳統(tǒng)分銷模式，以直供鏈路，通過鳴鳴很忙全國超15000家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“品牌-渠道-消者”的高效觸達。除了渠道創(chuàng)新以外，雙方還在春節(jié)期間聯(lián)合開發(fā)了“五彩斑斕的黑”渠道限定禮盒，抓住年輕潮流消費者的心。

億滋中國全國商貿(mào)和收益管理總監(jiān)王靖表示：“中國市場的零售渠道瞬息萬變，億滋緊密貼近市場變化，快速抓住增長渠道的業(yè)務(wù)機會；此次與鳴鳴很忙的合作，正是我們和頭部零食零售企業(yè)深度營銷的最新嘗試。我們希望以兼具規(guī)模和精準性的廣告投放，結(jié)合合作方的全國店鋪網(wǎng)絡(luò)，讓消費者在春季出游飽覽全國各地美景之時，進一步強化他們對億滋品牌和產(chǎn)品的喜愛。”

鳴鳴很忙營銷用增高級總監(jiān)向涵表示：“零食零售行業(yè)正在從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕。借助億滋的品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，雙方將零食消費與文旅體驗融合。我們相信此次深度營銷合作將為行業(yè)提供‘文商旅聯(lián)動 場景化營銷’的創(chuàng)新范式。”

此次圍繞“尋味八方”的深度營銷合作，打造了“直供 場景”的實戰(zhàn)樣本，是“深度價值共創(chuàng)”?、“布局文旅消費新賽道”?、“提升消費者體驗”三位一體的突破，具有最佳實踐標桿意義。