2025年暑期檔熱播劇《書卷一夢(mèng)》以“紙片人覺(jué)醒對(duì)抗劇本機(jī)制”的輕喜劇設(shè)定，成為青年解壓情緒的出口，更以愛(ài)奇藝平臺(tái)廣告總時(shí)長(zhǎng)1131秒、品牌數(shù)26個(gè)的“雙第一”成績(jī)，刷新長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷紀(jì)錄，而劇中頻頻亮相的龍角散意外成為投放黑馬。

起因是劇集主演劉宇寧的粉絲在社交媒體平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)主演在劇外長(zhǎng)期有使用龍角散潤(rùn)喉護(hù)嗓的真實(shí)習(xí)慣，便向品牌發(fā)起“招商邀約”，并得到了品牌的積極響應(yīng)與快速追投。這一舉動(dòng)被譽(yù)為品牌與粉絲間的“雙向認(rèn)同與雙向奔赴”，百年護(hù)嗓品牌龍角散也通過(guò)此次投放收獲了粉絲們的一致力挺。通過(guò)“明星真實(shí)使用+劇集情感共鳴”的創(chuàng)新策略，龍角散實(shí)現(xiàn)了從劇內(nèi)廣告投放到劇外社交場(chǎng)域的破圈傳播，成為了今夏影視營(yíng)銷的黑馬。

作為擁有200多年歷史的專業(yè)護(hù)嗓品牌，龍角散已經(jīng)成為許多專業(yè)歌手、演員、配音演員等日常必備的護(hù)嗓潤(rùn)喉產(chǎn)品，擁有“半個(gè)演藝圈都在吃龍角散”的口碑，其中就包括《書卷一夢(mèng)》的主演，他的粉絲不止一次看到自己的偶像多次在拍攝錄制節(jié)目時(shí)食用龍角散、與同節(jié)目藝人分享龍角散的場(chǎng)景，相關(guān)話題在微博、小紅書等平臺(tái)擁有較高討論度。

這種“真實(shí)使用”的口碑基礎(chǔ)，為品牌提供了天然的情感錨點(diǎn)。龍角散品牌敏銳捕捉并放大這一關(guān)聯(lián)點(diǎn)，在粉絲喊話“入夢(mèng)”后迅速響應(yīng)，不僅在劇中投放用戶認(rèn)知度較高的龍角散薄荷味草本潤(rùn)喉糖，以“一顆龍角散，高能輸出不費(fèi)嗓”“來(lái)顆龍角散，草本清潤(rùn)，勇敢發(fā)聲”等創(chuàng)意廣告在主角高頻用嗓、發(fā)聲時(shí)出現(xiàn)，更是在劇外利用官方社交媒體與劇中場(chǎng)景互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從劇內(nèi)到劇外的聯(lián)動(dòng)。

這種基于“真實(shí)”的劇內(nèi)外聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，消弭了觀眾對(duì)廣告的反感，極大地提升了可信度與接受度。一眾粉絲們也在社交平臺(tái)上紛紛留言：“龍角散和《書卷一夢(mèng)》的適配度也太高了”“龍角散真的說(shuō)來(lái)就來(lái)！”粉絲不僅積極討論，更直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，電商平臺(tái)上龍角散相關(guān)產(chǎn)品的搜索量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。這種由偶像真實(shí)習(xí)慣驅(qū)動(dòng)的“同款效應(yīng)”，其轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)高于普通廣告。

同時(shí)，不同于突兀的貼片廣告或口播，龍角散的廣告植入內(nèi)容深度融入劇情和角色行為，觀眾在觀劇的過(guò)程中不知不覺(jué)中反復(fù)接收到品牌信息。這種場(chǎng)景化、生活化的展現(xiàn)方式，潛移默化地強(qiáng)化了龍角散“日常咽喉護(hù)理”的品牌理念。

龍角散此次的投放，為行業(yè)提供了“如何巧妙借力明星真實(shí)屬性進(jìn)行場(chǎng)景化植入”的有效范例。這種基于真實(shí)性和場(chǎng)景化的營(yíng)銷策略，以及與粉絲的真誠(chéng)溝通與“雙向奔赴”成為其脫穎而出的關(guān)鍵。