11月10日晚，法國巴黎，2019英雄聯盟全球總決賽決賽以LPL賽區(qū)FPX戰(zhàn)隊對LEC賽區(qū)G2戰(zhàn)隊一場酣暢淋漓的3:0畫上句號，并宣布2020年S10全球總決賽決賽舉辦地花落上海。

雖然各大視頻平臺的主要推薦位被鬧哄哄的雙11晚會占據，但這場迄今為止最成功的電競賽事還是吸引了全球千萬網民的目光。

自2010年騰訊代理現象級端游《英雄聯盟》以來，“電競”已經從當初的“電子海洛因”，成了如今各路資本眼中的“香餑餑”和媒體筆下蒸蒸日上的朝陽產業(yè)。

許多城市也爭相打造“電競小鎮(zhèn)”“電競之都”，游戲產業(yè)發(fā)達的廣州也是其中之一。

今年8月，廣州高調發(fā)布《廣州市促進電競產業(yè)發(fā)展行動方案（2019—2021年）》（下稱《行動方案》），提出用3年時間，把廣州打造成“全國電競產業(yè)中心”。

廣州沒有過發(fā)展所謂足球產業(yè)規(guī)劃，也沒有過所謂游戲產業(yè)規(guī)劃，唯獨對電競產業(yè)“偏愛有加”。

但在產業(yè)概念、商業(yè)模式尚不清晰的背景下，既無賽事落地、也無戰(zhàn)隊入駐的廣州要打造所謂“電競產業(yè)中心”，會不會只是喊口號，趕時髦，追概念？

會不會只是為相關打著“電競”概念的企業(yè)套取政府補貼提供便利，最后悄無聲息被遺忘、被新的概念所替代？

電競存不存在產業(yè)？

電競產業(yè)最近這些年很熱，最重要的原因還是因為英雄聯盟比賽的影響力。

根據國外媒體公布的數據，英雄聯盟S9總決賽的海外觀賽峰值人數達到370萬人；而根據S9合作直播平臺之一——快手發(fā)布的“軟文”，今年英雄聯盟全球總決賽，快手直播觀賽人數在5小時內就達到2500萬人。

數據或許有水分，但英雄聯盟比賽在全球有巨大的影響力卻是毋庸置疑的。

有影響力就有廣告效應，而商業(yè)贊助和游戲廠商為了擴展賽事影響力、延長游戲壽命而投入的巨額獎金也成為電競賽事最重要的收入。

游戲廠商舉辦賽事——戰(zhàn)隊俱樂部參與+媒體播放賽事——廣告商贊助，看起來，這似乎已經有了一個類似于籃球或足球產業(yè)的樣子。

相對于傳統(tǒng)體育項目，電子競技俱樂部的投入不大，但吸睛效應——尤其是對于年輕人的吸引力卻不弱于傳統(tǒng)體育項目。

因此，不僅是王思聰、周杰倫、陳赫等一幫富二代、明星投身其中，眾多互聯網公司如京東、蘇寧、bilibili也紛紛投資、組建戰(zhàn)隊。

與此同時，官方對電子競技也呈現越來越包容甚至支持的態(tài)度。

2018年IG奪得英雄聯盟S8全球總決賽冠軍，人民日報官微也為其點贊，就很能說明官方對于電子競技的態(tài)度。

不僅如此，在發(fā)展數字經濟和體育產業(yè)的雙重背景下，電子競技也被視為一個新興業(yè)態(tài)，受到官方鼓勵。

2016年，電競作為一種運動首次被寫入體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃；2017年，電競又作為一種新業(yè)態(tài)被寫入文化產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃。

雖說如此，電競構不構成一個產業(yè)，卻仍然要打上一個大大的問號。

就像不是所有的運動都能形成一個產業(yè)一樣，電競產業(yè)是否成立最關鍵的因素還是取決于游戲賽事本身的影響力，而游戲賽事的影響力又取決于競技性、觀賞性、用戶基數以及生命周期。

按照這個標準，市場上看起來游戲賽事不少，但除了英雄聯盟、DOTA、守望先鋒等有限的游戲賽事外，全球范圍內真正有影響力的賽事仍然屈指可數。各種線下電競賽甚至還要主辦方掏錢請觀眾。

即便是有限的賽事，也受到游戲生命周期的影響。無法像一項體育運動一樣，有相對穩(wěn)定的用戶和觀眾基礎。

進一步，這導致的是除了游戲廠商本身的投入外，外部贊助收入有限，無論賽事本身，還是投身電子競技的俱樂部的收入都難有保證。

產業(yè)的核心尚不牢靠，更不用說產業(yè)周邊。那些打著電競概念的網咖在號稱“中國有3.5億電競用戶”的市場里要么倒閉，要么轉型做起了私人影院。賣鼠標鍵盤的淘寶店得靠刷數據去維持曝光。

總而言之，所謂電競產業(yè)，只是有了個雛形，但這個產業(yè)的基礎并不牢靠。不過因為游戲廠商和資本的吹捧，政府的支持，才成為了一個閃閃發(fā)光的概念。

廣州要怎么打造“電競產業(yè)中心”？

雖然概念尚不明確，但廣州還是提出了打造“全國電競產業(yè)中心”的口號。廣州到底有什么獨特的思路？

官方的說法是“發(fā)揮廣州動漫游戲、新一代信息技術、網絡文化、游藝裝備、互聯網新型消費以及4K/8K超高清視頻等產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢……培育一批具有國際影響力的龍頭電競企業(yè)，開發(fā)一批有國際影響力的社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的電競游戲產品，培育和引進一批國內外頂尖的電競團隊和電競賽事……”

說白了，就是把看起來和電競不管是近親還是八竿子打不著的產業(yè)都一籮筐地寫到一個文件里，什么都要發(fā)展。但真正新增的只有兩個——引進電競賽事和建造電競場館。

與主體是玩家的游戲不同，電競的主體就是賽事與觀眾。NBA之所以能夠成為一個擁有巨大商業(yè)價值的產業(yè)，并不在于籃球有多特別，而是賽事本身有足夠的觀賞性，能在世界范圍內吸引大量觀眾，其俱樂部、訓練營、賽事轉播等上下游產業(yè)，都是圍繞賽事而運行的。

入選了亞運的電競如果也算是一項體育運動的話，發(fā)展電競，走的也應該是體育產業(yè)的套路。

然而，廣州做游戲的公司雖然很多，但這么多年來國內真正有關注度的電競比賽卻只有LPL一家獨大。這個由騰訊2013年代理的現象級賽事，一直以來都是在世界各地舉辦，有什么理由落地到某一個城市？

本土公司網易倒是積極，拿出10億在廣州舉辦電競賽事。2018年，網易推出NeXT電競賽，但因為網易意在給自家游戲做廣告，雜糅了眾多毫無競技性、觀賞性可言的回合制游戲而飽受詬病。即便也有引進暴雪的《魔獸爭霸》、《守望先鋒》等競技性較強的項目，因賽事本身影響力、獎金池有限，也難以吸引知名戰(zhàn)隊的參與。值得一提的是，NeXT在廣州辦了1年后，也先后把賽址搬到佛山、上海去了。

也許有人會說，廣州難吸引戰(zhàn)隊進駐與賽事落地，是因為缺少相應的電競場館。事實上，廣州的電競館與電競產業(yè)園區(qū)并不少，建成的就有黃埔大灣區(qū)數娛產業(yè)園、荔灣233電子競技賽事中心、與白云云湖電競中心等；在建的還有海珠母體電競園、位于流花湖展館的嗨貓電競小鎮(zhèn)等。

再說，電競對于場館的依賴程度，真的沒有籃球、足球等體育運動那么高。那些已經建成的所謂電競場館，常年沒什么比賽，處于閑置狀態(tài)。且到了大型賽事舉辦時，還是一樣得向體育館、演播廳租場地。

和官方所宣傳的廣州電競基礎好、有優(yōu)勢不一樣，廣州的通信基礎設施——網速比不上上海；本地企業(yè)對電競的投資、贊助熱情也不高；雖說有游戲企業(yè)卻缺少有賽事IP的游戲企業(yè)；至于直播平臺，也是全網資源，并不依托于某個城市。

至于電競氛圍，本來就是虛頭巴腦的東西，哪個大城市還沒有大把玩游戲的年青人?？梢哉f，發(fā)展所謂電競產業(yè)，方方面面，廣州都沒什么優(yōu)勢。

2013年，EDG俱樂部在廣州注冊成立，2年后就攜著整個訓練基地出走上海了。盡管后來LPL實施主客場制，大家都期待他們能夠回到廣州，但EDG卻在去年果斷把主場定在了閔行——上海的一個郊區(qū)。這一選擇刺痛了廣州粉絲的內心。

其實，拋開那些有的沒的，電競賽事在哪舉辦，決定權還是掌握在游戲廠商手里。東部的上海、杭州，西部的成都、重慶為什么能夠成為英雄聯盟LPL（英雄聯盟）比賽和KPL（王者榮耀）比賽的常年舉辦地，無非是手握英雄聯盟和王者榮耀兩款游戲的騰訊游戲權衡分配的結果。——要知道，研發(fā)出王者榮耀的騰訊游戲天美工作室，本來就落地在成都。

按照上面的分析來看，廣州建再多場館也不頂用，還不如多巴結一下騰訊或者其他賽事來得管用。

廣州請勿跟風

饒是如此，也不妨礙廣州喊出“打造全國電競產業(yè)中心”的口號。實際上，在喊口號方面，廣州也不算領先。

上有所好，下必甚焉。在各種國家級文件的鼓勵下，大到省，中到市，小到縣城都開始把“發(fā)展電競產業(yè)”掛在嘴邊、動不動就是要打造“全球電競之都”、“世界電競之都”，最不濟也要打造“電競小鎮(zhèn)”。

不完全統(tǒng)計：

2017年5月，銀川市政府出臺《關于促進電競產業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出了打造中國電競之都，將世界電競中心轉移到銀川的目標。

2017年5月，成都市印發(fā)《成都市「十三五」文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將成都建設成為具有國際影響力的國際電競之都和中國電競第一城。

2018年2月，黑龍江省發(fā)布《發(fā)展電子競技產業(yè)三年專項行動計劃（2018—2020年）》

2018年11月，上海市文化和旅游局發(fā)布全球電競之都建設相關工作規(guī)劃

……

其他各種“電競小鎮(zhèn)”更是不勝枚舉。

這種對于電競的狂熱，除了造成整個電競產業(yè)的虛假繁榮之外，也造成了社會資源與公共財產的巨大浪費。

例如各地扎堆出現的電競小鎮(zhèn)、電競館，幾十個億是砸下去了，電競卻并沒有因此而發(fā)展起來，反而因為長期空置淪為了面子工程，也很難指望靠50塊錢一張的門票能夠收回成本。

還有某些打著“發(fā)展電競”名號的產業(yè)園，最后入駐的企業(yè)大都與電競沒有什么關系，它們以“電競”的名義向政府拿地、騙補貼，待熱點一過，又轉手將項目閑置，或變相做成了房地產。

類似的教訓已經有很多了，但廣州今年還是提出了“建設3個以上規(guī)模較大國內一流電競競賽場館設施，發(fā)展3-5個以上電競綜合產業(yè)園”的目標，其中就包括由流花展館7號館改造升級而來的電競小鎮(zhèn)。這很難讓人不懷疑是“腦子一熱”做出來的決定，畢竟在2016年流花展館的升級方案里，7號館的定位還是“服裝品牌的展貿空間和藝術家工作室”的。

這一紙公文規(guī)劃出來的“電競產業(yè)中心”到底能不能成，也只有到了《行動方案》的3年大限到了之后才能見分曉。但不得不感嘆，廣州身上所肩負著的名號真是越來越多了，從最初的“商貿之都”、“美食之都”、再到后來的“羽毛球之都”、“全國電競產業(yè)中心”、“定制之度”……

很多名號剛提出來的時候也是風風火火，但到頭來都淪為了追熱點而空提出來的概念。為了那“三分鐘熱度”給出去的地，撥出去的款，最后還是得由納稅人買單。

有時候，政府的聰明勁兒趕不上資本，但瘋狂勁兒卻絕對不亞于資本。未曾聽聞美國那座城市要打造干籃球產業(yè)中心、也未曾聽聞過歐洲那座城市要打造足球產業(yè)中心，廣州也不必興沖沖打造“全國電競產業(yè)中心”。

在北上廣深的各種較量里，廣州常常都是輸多贏少，我們也能理解廣州想要做出成績的心情。但輸贏之外，廣州更需要腳踏實地，而非“隨波逐流”。

該不該打造“全國電競產業(yè)中心”？怎么發(fā)展所謂電競產業(yè)？與其通過政策干預，不如交給市場發(fā)展。

撰文 | JASON

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